Kada je DÄNISCHES BETTENLAGER postao JYSK u Nemačkoj
Verovatno najveća transformacija kompanije u nemačkoj maloprodaji završena je 27. septembra 2021. godine. Tog dana je DÄNISCHES BETTENLAGER promenio naziv u JYSK.
Rebrendiranje najvećeg tržišta jedne zemlje u okviru JYSKa nije značilo samo promenu više od 950 fasada nemačkih prodavnica u samo sedam nedelja.
Obuhvatalo je i zamenu više hilјada logotipa na svim tačkama kontakta sa kupcima u kompaniji, čak se išlo do toga da su zamenjene identifikacije zaposlenih, olovke i baloni, uvedena nova odeća u kompaniji za više od 7.000 zaposlenih i kupljeno 50.000 novih korpi za kupovinu sa logotipom JYSKa.
Projekat rebrendiranja, sa ukupnim obimom investicija od 250 miliona EUR, nije ograničen samo na promenu naziva - zameniće se i brojni sistemi, koncepti i tehnologije sa kojima je JYSK već veoma uspešan u celom svetu.
„Želimo da nastavimo da se razvijamo, a cilј nam je da se u narednih nekoliko godina proširimo na 1.150 prodavnica u Nemačkoj. Osim toga, važnu ulogu će igrati i teme kao što su održivost i najsavremenija tehnologija”, kaže Christian Schirmer, Country Manager (menadžer za zemlju) u JYSKu u Nemačkoj.
Opsežna kampanja i sjajne ponude
Završetak rebrendiranja je podržan opsežnom kampanjom na TV-u uz više od 480 miliona kontakata gledalaca, i onlajn uz više od 300 miliona kontakata korisnika, između ostalih reklamnih aktivnosti. A uz više od 670 publikacija u nemačkim medijima širom zemlјe, projekat rebrendiranja je bio najraširenija vest kompanije ikada.
Nemačkim domaćinstvima je 26. septembra distribuirano 25 miliona kampanjskih letaka sa sjajnim ponudama, dan pre zvaničnog „dana ponovnog otvaranja” pod imenom JYSK, sa nekim do sada nezapamćenim ponudama za kupce i za maksimalnu učestalost kupaca.
Rebrendiranjem će skandinavski koreni biti još jasniji u JYSKu. Reč „jysk” znači da neko potiče sa danskog poluostrva Jiland - a poznato je da su stanovnici Jilanda posebno vredni, prizemni i pouzdani.
„Baš te vrednosti i stavovi su centralni za kulturu kompanije JYSK. A uz naše rebrendiranje sada to možemo još jasnije da prenesemo svetu”, kaže Christian Schirmer.
Pogledajte brojčane podatke o projektu na ovom infografiku.
