Skip to main content

A nap, amikor a DÄNISCHES BETTENLAGER-t JYSK-re keresztelték át Németországban

Dátum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategória: Strategy

2021. szeptember 27-én valószínűleg az eddigi legnagyobb vállalati átalakulásra került sor a német kiskereskedelem területén. Ekkor változott a DÄNISCHES BETTENLAGER neve JYSK-re.

Projektterv
Az arculatváltási projekt terve.

A JYSK legnagyobb országpiacának márkaarculat-váltása nem csak 950 német áruházi homlokzat megváltoztatását vonta maga után mindössze hét hét leforgása alatt.

Több ezer logót is le kellett cserélni a vállalat különböző érintkezési pontjain, sőt, a névkártyákat, a tollakat és a luftballonokat is módosítani kellett. Több mint 7000 munkavállalót kellett új vállalati ruházattal ellátni, és 50 000 új bevásárlókosarat vásároltunk a JYSK logójával.

Az arculatváltási projektbe összesen 250 millió eurót fektettünk be, és a kezdeményezés nem csak a név módosítását foglalja magában. Számos rendszert, koncepciót és technológiát is át kellett alakítani, amelyekkel a JYSK komoly világszintű sikereket ért el.

„Szeretnénk továbbra is fejlődni, és a következő években 1150 áruházzal akarunk rendelkezni Németországban. Ezenkívül komoly szerepet szánunk az olyan témáknak, mint a fenntarthatóság és a korszerű technológiák” – fejti ki Christian Schirmer, a JYSK Germany Country Managere.

Kiterjedt kampány és remek ajánlatok

A márkaarculat-váltást egy kiterjedt kampány támogatta. Ennek keretében több mint 480 millió megtekintővel léptünk kapcsolatba televíziós csatornákon, online pedig több mint 300 millió felhasználóval. Emellett pedig további hirdetési tevékenységeket is folytattunk. Országos szinten több mint 670 alkalommal szerepeltünk a német sajtóban, így az arculatváltási projekt volt a legszélesebb körű közönséget elérő hír a vállalat történetében.

Szeptember 26-án 25 millió kampányanyagot osztottunk szét a német háztartásokban nagyszerű ajánlatokkal. Ez egy nappal a JYSK hivatalos „újranyitása” előtt történt, és sosem látott akciókat kínáltunk a vásárlóknak annak érdekében, hogy a lehető legtöbb vásárlást érjük el az adott időszakon belül.

Az arculatváltásnak köszönhetően még látványosabbak lesznek a JYSK skandináv gyökerei. A „jysk” szó azt jelenti, hogy valaki a dániai Jutland félszigetről származik. Ezeket az embereket pedig különösen szorgalmasnak, gyakorlatiasnak és megbízhatónak ismerjük.

„A JYSK kultúrájának pontosan ezek az értékek és magatartásformák képezik a központi elemét. Az arculatváltásnak hála ezt ezentúl még egyértelműbben közvetíthetjük a külvilág felé” – zárja gondolatait Christian Schirmer.

A következő infografikán megtekinthetők a projekttel kapcsolatos számadatok:

Infografika
A számok csak Németországra vonatkoznak, nem pedig az egész JYSK-re.

 

Latest news

Jan Bøgh

A CEO beszámolója: Felkészülés az új pénzügyi évre

11/05/2022 - „Izgatottan várom a 2023-as pénzügyi évet, amely garantáltan kihívásokat tartogat majd” – írta Jan Bøgh.

PR Event

Világ körüli fejlemények: CSR-díj, PR-események és alapkőletétel Bozhurishte városában

06/05/2022 - Időről időre összegyűjtjük a JYSK néhány országának friss híreit és tevékenységeit. Íme a legújabb fejlemények.

Three Store Managers’ favourite new products

Három Store Manager kedvenc új termékei

03/05/2022 - A GOJYSK.com megkért három Store Managert, hogy nevezze meg a kedvenc termékeit a JYSK új választékából.

Hozzászólás

A sértő hangnemet kerüljétek

About JYSK

Careers

JYSK Head Office