Skip to main content

Zmiana DÄNISCHES BETTENLAGER W Niemczech na JYSK

Data: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategoria: Strategy

W dniu 27 września br. zakończyła się prawdopodobnie największa w ostatnim czasie transformacja w niemieckim handlu. Tego dnia szyldy DÄNISCHES BETTENLAGER zostały zastąpione nazwą JYSK.

Project plan
Plan projektu rebrandingu w Niemczech

Rebranding największego lokalnego rynku JYSK oznaczał nie tylko wymianę ponad 950 fasad sklepów w zaledwie siedem tygodni.

Obejmował również wymianę wielu tysięcy elementów zawierających logo w różnorodnych miejscach i aktywnościach firmy, włączając plakietki z imionami, długopisy i balony, wprowadzenie nowej odzieży firmowej dla ponad 7 000 pracowników oraz zakup 50 000 nowych koszyków zakupowych. Wszystko z nowym logo JYSK.

Projekt rebrandingu, o łącznej wartości inwestycyjnej 250 mln EUR, nie ograniczał się tylko do zmiany nazwy – przebudowane zostały również liczne systemy, koncepcje i technologie, dzięki którym JYSK odnosi dotychczas duży sukces na całym świecie.

„Chcemy się dalej rozwijać i zamierzamy rozszerzyć działalność do 1150 sklepów w Niemczech, w ciągu najbliższych kilku lat. Dodatkowo, ważną rolę będą odgrywać takie tematy, jak zrównoważony rozwój i wdrażanie nowoczesnych technologii” – mówi Christian Schirmer, Country Manager (Dyrektor Generalny) w JYSK Germany.

SZEROKI ZASIĘG KAMPANII I BARDZO DOBRE OFERTY

Realizacja rebrandingu w Niemczech wsparta została szeroko zakrojoną kampanią telewizyjną do ponad 480 milionów widzów oraz działaniami online z zasięgiem ponad 300 milionów użytkowników. Z ponad 670 publikacjami w mediach, w całym kraju, projekt rebrandingu był najszerzej komunikowanym projektem w historii firmy w Niemczech.

Na dzień przed oficjalnym startem sklepów pod szyldem JYSK, czyli 26 września br., rozesłano 25 milionów gazetek promocyjnych z bardzo dobrymi ofertami cenowymi do niemieckich gospodarstw domowych. Miały one zachęcić do odwiedzin sklepów pod nową marką.

Dzięki rebrandingowi skandynawskie korzenie będą w JYSK jeszcze wyraźniejsze. Słowo „jysk” oznacza, że ​​ktoś pochodzi z duńskiego półwyspu jutlandzkiego – a Jutlandczycy są znani z tego, że są szczególnie pracowici, uczciwi i niezawodni.

„To właśnie te wartości i postawy są kluczowe dla kultury JYSK. A dzięki naszemu rebrandingowi możemy teraz jeszcze wyraźniej zakomunikować to światu” – mówi Christian Schirmer.

Zobacz projekt w liczbach na poniższej infografice:

Infographic
Liczby dotyczą tylko Niemiec, a nie całej organizacji JYSK

 

Latest news

Natalia Lach

Natalia z pasją do logistyki

16/06/2022 - Natalia jest nową Menedżerką ds. logistyki w DC Radomsko.

Najlepsi Sprzedawcy JYSK

Postawa sprzedażowa i kompetencje – Najlepsi Sprzedawcy JYSK

15/06/2022 - Ciągłe doskonalenie umiejętności sprzedażowych wpływa nie tylko na lepsze wyniki, ale i na większą satysfakcję wśród klientów JYSK.

lato z JYSK

Festiwal Filmowy promuje meble ogrodowe JYSK

15/06/2022 - JYSK postawił na skandynawskie inspiracje w ogrodzie, na balkonie, czy na tarasie podczas dedykowanego Festiwalu Filmowego „Letnie Inspiracje”.

Dodaj komentarz

Pamiętaj o kulturalnym wyrażaniu się w komentarzach:)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office