Skip to main content

Zmiana DÄNISCHES BETTENLAGER W Niemczech na JYSK

Data: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategoria: Strategy

W dniu 27 września br. zakończyła się prawdopodobnie największa w ostatnim czasie transformacja w niemieckim handlu. Tego dnia szyldy DÄNISCHES BETTENLAGER zostały zastąpione nazwą JYSK.

Project plan
Plan projektu rebrandingu w Niemczech

Rebranding największego lokalnego rynku JYSK oznaczał nie tylko wymianę ponad 950 fasad sklepów w zaledwie siedem tygodni.

Obejmował również wymianę wielu tysięcy elementów zawierających logo w różnorodnych miejscach i aktywnościach firmy, włączając plakietki z imionami, długopisy i balony, wprowadzenie nowej odzieży firmowej dla ponad 7 000 pracowników oraz zakup 50 000 nowych koszyków zakupowych. Wszystko z nowym logo JYSK.

Projekt rebrandingu, o łącznej wartości inwestycyjnej 250 mln EUR, nie ograniczał się tylko do zmiany nazwy – przebudowane zostały również liczne systemy, koncepcje i technologie, dzięki którym JYSK odnosi dotychczas duży sukces na całym świecie.

„Chcemy się dalej rozwijać i zamierzamy rozszerzyć działalność do 1150 sklepów w Niemczech, w ciągu najbliższych kilku lat. Dodatkowo, ważną rolę będą odgrywać takie tematy, jak zrównoważony rozwój i wdrażanie nowoczesnych technologii” – mówi Christian Schirmer, Country Manager (Dyrektor Generalny) w JYSK Germany.

SZEROKI ZASIĘG KAMPANII I BARDZO DOBRE OFERTY

Realizacja rebrandingu w Niemczech wsparta została szeroko zakrojoną kampanią telewizyjną do ponad 480 milionów widzów oraz działaniami online z zasięgiem ponad 300 milionów użytkowników. Z ponad 670 publikacjami w mediach, w całym kraju, projekt rebrandingu był najszerzej komunikowanym projektem w historii firmy w Niemczech.

Na dzień przed oficjalnym startem sklepów pod szyldem JYSK, czyli 26 września br., rozesłano 25 milionów gazetek promocyjnych z bardzo dobrymi ofertami cenowymi do niemieckich gospodarstw domowych. Miały one zachęcić do odwiedzin sklepów pod nową marką.

Dzięki rebrandingowi skandynawskie korzenie będą w JYSK jeszcze wyraźniejsze. Słowo „jysk” oznacza, że ​​ktoś pochodzi z duńskiego półwyspu jutlandzkiego – a Jutlandczycy są znani z tego, że są szczególnie pracowici, uczciwi i niezawodni.

„To właśnie te wartości i postawy są kluczowe dla kultury JYSK. A dzięki naszemu rebrandingowi możemy teraz jeszcze wyraźniej zakomunikować to światu” – mówi Christian Schirmer.

Zobacz projekt w liczbach na poniższej infografice:

Infographic
Liczby dotyczą tylko Niemiec, a nie całej organizacji JYSK

 

Latest news

Julia Rhodos

Lokalne zaangażowanie i wzrost sprzedaży B2B w Grecji

19/10/2021 - JYSK Grecja odnosi ogromny sukces w sprzedaży Business to Business (B2B). Sekret tkwi w silnej lokalnej obecności i współpracy.

CSC team

Tydzień z Obsługą Klienta JYSK

18/10/2021 - Customer Service Centre (CSC) Week to czas, w którym wszystkie zespoły CSC JYSK mają swoje święto. Nasz polski zespół również celebrował, a co ważniejsze walczył w międzynarodowym konkursie związanym z obsługą klienta.

kierownicy

Spotkanie kierowników sklepów JYSK Polska

15/10/2021 - Początek roku finansowego to czas podsumowań, wyznaczania celów, ale i spotkań. Październik dał możliwość do spotkania się 250 kierownikom sklepów JYSK w Polsce.

Dodaj komentarz

Pamiętaj o kulturalnym wyrażaniu się w komentarzach:)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office