Zmiana DÄNISCHES BETTENLAGER W Niemczech na JYSK
W dniu 27 września br. zakończyła się prawdopodobnie największa w ostatnim czasie transformacja w niemieckim handlu. Tego dnia szyldy DÄNISCHES BETTENLAGER zostały zastąpione nazwą JYSK.
Rebranding największego lokalnego rynku JYSK oznaczał nie tylko wymianę ponad 950 fasad sklepów w zaledwie siedem tygodni.
Obejmował również wymianę wielu tysięcy elementów zawierających logo w różnorodnych miejscach i aktywnościach firmy, włączając plakietki z imionami, długopisy i balony, wprowadzenie nowej odzieży firmowej dla ponad 7 000 pracowników oraz zakup 50 000 nowych koszyków zakupowych. Wszystko z nowym logo JYSK.
Projekt rebrandingu, o łącznej wartości inwestycyjnej 250 mln EUR, nie ograniczał się tylko do zmiany nazwy – przebudowane zostały również liczne systemy, koncepcje i technologie, dzięki którym JYSK odnosi dotychczas duży sukces na całym świecie.
„Chcemy się dalej rozwijać i zamierzamy rozszerzyć działalność do 1150 sklepów w Niemczech, w ciągu najbliższych kilku lat. Dodatkowo, ważną rolę będą odgrywać takie tematy, jak zrównoważony rozwój i wdrażanie nowoczesnych technologii” – mówi Christian Schirmer, Country Manager (Dyrektor Generalny) w JYSK Germany.
SZEROKI ZASIĘG KAMPANII I BARDZO DOBRE OFERTY
Realizacja rebrandingu w Niemczech wsparta została szeroko zakrojoną kampanią telewizyjną do ponad 480 milionów widzów oraz działaniami online z zasięgiem ponad 300 milionów użytkowników. Z ponad 670 publikacjami w mediach, w całym kraju, projekt rebrandingu był najszerzej komunikowanym projektem w historii firmy w Niemczech.
Na dzień przed oficjalnym startem sklepów pod szyldem JYSK, czyli 26 września br., rozesłano 25 milionów gazetek promocyjnych z bardzo dobrymi ofertami cenowymi do niemieckich gospodarstw domowych. Miały one zachęcić do odwiedzin sklepów pod nową marką.
Dzięki rebrandingowi skandynawskie korzenie będą w JYSK jeszcze wyraźniejsze. Słowo „jysk” oznacza, że ktoś pochodzi z duńskiego półwyspu jutlandzkiego – a Jutlandczycy są znani z tego, że są szczególnie pracowici, uczciwi i niezawodni.
„To właśnie te wartości i postawy są kluczowe dla kultury JYSK. A dzięki naszemu rebrandingowi możemy teraz jeszcze wyraźniej zakomunikować to światu” – mówi Christian Schirmer.
Zobacz projekt w liczbach na poniższej infografice:
