Кога DÄNISCHES BETTENLAGER се превърна в JYSK в Германия
Вероятно най-голямата трансформация на компания в областта на продажбите на дребно в Германия приключи на 27 септември 2021 г. На този ден DÄNISCHES BETTENLAGER промени името си на JYSK.
Ребрандирането като JYSK на най-големия пазар в страната означаваше не само промяна на фасадите на повече от 950 магазина в Германия за едва седем седмици.
Това включваше също замяната на хиляди лога на компанията, поставени на много различни места, дори на баджовете на служителите, химикалките и балоните, въвеждането на ново фирмено облекло за повече от 7000 служители и закупуването на 50 000 нови кошници за пазаруване с логото на JYSK.
Проектът за ребрандиране, чиято обща стойност на инвестицията възлиза на 250 милиона евро, не е ограничен единствено до промяната на името – многобройните системи, концепции и технологии, благодарение на които JYSK вече бележи огромен успех в целия свят, също трябва да бъдат преобразувани.
„Искаме да продължим развитието и целта ни е да се разширим до 1150 магазина в Германия през следващите няколко години. В допълнение, теми като устойчивост и най-съвременна технология също ще играят съществена роля“, казва Кристиан Ширмер, Country Manager в JYSK Германия.
Широкомащабна кампания и страхотни оферти
Приключването на ребрандирането бе подкрепено от широкомащабна кампания по телевизията, която достигна повече от 480 милиона гледания, а онлайн бе видяна 300 милиона пъти от потребителите, както и от други рекламни дейности. А с повече от 670 публикации в немските медии в цялата страна проектът за ребрандирането бе най-разпространената новина в историята на компанията.
25 милиона брошури за кампанията със страхотни оферти бяха разпространени сред немските домакинства на 26 септември, един ден преди официалния „ден на ребрандиране“ като JYSK, като офертите съдържаха някои безпрецедентно изгодни предложения и оферти за максимална честота на посещения на клиентите.
Чрез ребрандирането скандинавските корени на JYSK ще бъдат още по-ясни. Думата „jysk“ означава човек от датския полуостров Ютланд, а ютландците са известни с това, че са трудолюбиви, стъпили здраво на земята и надеждни.
„Точно това са ценностите и отношението, които заемат централно място в културата на JYSK. И благодарение на ребрандирането можем да съобщим това на света дори още по-ясно“, казва Кристиан Ширмер.
Вижте проекта в цифри на следната инфографика.
