Ako sa z nemeckého DÄNISCHES BETTENLAGER stal JYSK
V pondelok, 27. septembra 2021, bola dokončená doposiaľ pravdepodobne najväčšia transformácia v nemeckom maloobchode – zmena názvu DÄNISCHES BETTENLAGER na JYSK.
Zmena názvu značky najväčšej krajiny v rámci JYSKu je komplexný proces. Prestavba fasád viac než 950 nemeckých predajní počas neuveriteľných siedmych týždňov je len začiatkom.
Kompletná zmena názvu zahŕňa množstvo krokov od výmeny tisícky log na všetkých kontaktných miestach spoločnosti, cez novú kolekciu firemného oblečenia pre 7000 zamestnancov a nákup 50 000 nákupných košíkov až po drobnosti ako sú výmena menoviek alebo pier.
Celý projekt s investíciou 250 miliónov eur nie je len zmenou názvu, ale zahŕňa aj implementáciu konceptu, technológií a systémov, ktoré spoločnosť JYSK úspešne používa v ostatných krajinách po celom svete.
„Chceme sa naďalej rozvíjať, v priebehu nasledujúcich rokov plánujeme expandovať a zvýšiť počet predajní v Nemecku na 1150. Dôležitú úlohu budú zohrávať aj témy ako udržateľnosť a najmodernejšie technológie,“ hovorí Christian Schirmer, generálny riaditeľ pre JYSK Nemecko.
Rozsiahla kampaň a skvelé ponuky
Dokončenie transformácie názvu značky bolo podporené rozsiahlou televíznou kampaňou so sledovanosťou až 480 miliónov divákov a online kampaňou s dosahom 300 miliónov užívateľov. Projekt Rebranding, zmena názvu značky, bol doposiaľ najrozsiahlejšou firemnou mediálnou správou s rekordným dosahom, o čom svedčí aj viac než 670 publikácií v nemeckých médiách.
Ukončenie celého procesu transformácie a následné znovuotvorenie pod názvom JYSK bolo podporené marketingovým letákom v náklade 25 miliónov kusov. Zákazníkom v celom Nemecku bol leták spolu s mimoriadnymi výhodami doručený deň pred odštartovaním kampane.
Vďaka zmene názvu budú ešte jasnejšie naše škandinávske korene a hodnoty, ktoré sú s nimi spojené. Slovo „jysk“ je označenie pre niekoho alebo niečo z dánskeho polostrova Jutsko. Ľudia z Jutska sa vo všeobecnosti považujú za pracovitých, realistických a spoľahlivých.
„Presne tieto hodnoty tvoria základ kultúry spoločnosti JYSK. S novým názvom ich môžeme teraz ešte jasnejšie prezentovať celému svetu,“ dodáva Christian Schirmer.
Celý projekt v číslach:
