Skip to main content

Ako sa z nemeckého DÄNISCHES BETTENLAGER stal JYSK

Dátum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategória: Strategy

V pondelok, 27. septembra 2021, bola dokončená doposiaľ pravdepodobne najväčšia transformácia v nemeckom maloobchode – zmena názvu DÄNISCHES BETTENLAGER na JYSK.

Project plan
Projektový plán

Zmena názvu značky najväčšej krajiny v rámci JYSKu je komplexný proces. Prestavba fasád viac než 950 nemeckých predajní počas neuveriteľných siedmych týždňov je len začiatkom.

Kompletná zmena názvu zahŕňa množstvo krokov od výmeny tisícky log na všetkých kontaktných miestach spoločnosti, cez novú kolekciu firemného oblečenia pre 7000 zamestnancov a nákup 50 000 nákupných košíkov až po drobnosti ako sú výmena menoviek alebo pier.

Celý projekt s investíciou 250 miliónov eur nie je len zmenou názvu, ale zahŕňa aj implementáciu konceptu, technológií a systémov, ktoré spoločnosť JYSK úspešne používa v ostatných krajinách po celom svete.

„Chceme sa naďalej rozvíjať, v priebehu nasledujúcich rokov plánujeme expandovať a zvýšiť počet predajní v Nemecku na 1150. Dôležitú úlohu budú zohrávať aj témy ako udržateľnosť a najmodernejšie technológie,“ hovorí Christian Schirmer, generálny riaditeľ pre JYSK Nemecko. 

Rozsiahla kampaň a skvelé ponuky

Dokončenie transformácie názvu značky bolo podporené rozsiahlou televíznou kampaňou so sledovanosťou až 480 miliónov divákov a online kampaňou s dosahom 300 miliónov užívateľov. Projekt Rebranding, zmena názvu značky, bol doposiaľ najrozsiahlejšou firemnou mediálnou správou s rekordným dosahom, o čom svedčí aj viac než 670 publikácií v nemeckých médiách. 

Ukončenie celého procesu transformácie a následné znovuotvorenie pod názvom JYSK bolo podporené marketingovým letákom v náklade 25 miliónov kusov. Zákazníkom v celom Nemecku bol leták spolu s mimoriadnymi výhodami doručený deň pred odštartovaním kampane.

Vďaka zmene názvu budú ešte jasnejšie naše škandinávske korene a hodnoty, ktoré sú s nimi spojené. Slovo „jysk“ je označenie pre niekoho alebo niečo z dánskeho polostrova Jutsko. Ľudia z Jutska sa vo všeobecnosti považujú za pracovitých, realistických a spoľahlivých.

Presne tieto hodnoty tvoria základ kultúry spoločnosti JYSK. S novým názvom ich môžeme teraz ešte jasnejšie prezentovať celému svetu,“ dodáva Christian Schirmer.

Celý projekt v číslach:

Infographic
The numbers only cover Germany and not JYSK in general.

 

Latest news

Julia Rhodos

VĎAKA LOKÁLNEJ ANGAŽOVANOSTI ROZKVITÁ B2B V GRÉCKU

19/10/2021 - B2B zaznamenáva v Grécku veľké úspechy. Tajomstvom úspechu je silná lokálna sieť obchodných partnerov.

New JYSK colleagues

VITAJTE V JYSKU – ZOZNÁMTE SA S TROMI NOVÝMI KOLEGAMI

15/10/2021 - Traja noví kolegovia sa s nami podelili o svoje dojmy a zážitky z prvých dní práce v JYSKu. Vitajte v tíme, Maja zo Srbska, Miroslav z Bulharska a Alannah z Írska.

Roman Orviský, obchodný riaditeľ JYSK Slovensko

15 rokov JYSKu na Slovensku - rozhovor s Romanom Orviským

12/10/2021 - Roman Orviský, obchodný riaditeľ pre JYSK Slovensko, stál pred 18 rokmi pri zrode JYSKu v Českej republike ako vedúci stavebného tímu a v roku 2006 otváral prvú predajňu JYSK na Slovensku. Ako dlho trvá manuálne pripraviť cenovky pre novú predajňu, prečo je lepšie byť predvídateľný než prekvapujúci a ako vníma pokroky vo vývoji spoločnosti, sa dozviete v rozhovore.

Add comment

Remember to keep a nice tone :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office