Skip to main content

Da DÄNISCHES BETTENLAGER blev til JYSK i Tyskland

Dato: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategori: Strategy

Den formentlig største virksomhedstransformation i tysk retails historie blev gennemført 27. september 2021. Det var dagen, hvor DÄNISCHES BETTENLAGER skiftede navn til JYSK.

Project plan
Projektplanen for Rebranding-projektet.

Rebrandingen af det største marked i JYSK betød langt fra kun at skulle skifte 950 tyske butiksfacader på kun syv uger.

Det inkluderede også udskiftningen af mange tusinde logoer i alle virksomhedens kontaktpunkter. Det vil sige blandt andet navneskilte, kuglepenne og balloner ligesom nyt medarbejdertøj for mere end 7.000 kollegaer og indkøb af 50.000 nye indkøbskurve med JYSK-logo.

Projektet har haft en samlet investering på 250 millioner EUR og er ikke kun begrænset til et navneskift – utallige systemer, koncepter og teknologier, som JYSK allerede har stor succes med på verdensplan, vil også blive konverteret.

”Vi vil fortsætte udviklingen, og vi går efter at udvide til 1.150 butikker i Tyskland over de næste par år. Temaer som bæredygtighed og den nyeste teknologi vil også spille en stor rolle,” siger Christian Schirmer, Country Manager i JYSK Tyskland.

Kampagne med stor rækkevidde og et godt tilbud

Fuldførelsen af rebrandingen blev også fulgt op af en vidtrækkende TV-kampagne med mere end 480 millioner seerkontakter og online med mere end 300 millioner brugerkontakter. Og med mere end 670 publikationer i tyske medier over hele landet er rebranding-projektet den mest læste nyhed i virksomhedens historie.

25 millioner tilbudsaviser med gode tilbud blev distribueret rundt til tyske husholdninger den 26. september, dagen før den officielle genåbningsdag som JYSK, med nogle usædvanligt gode tilbud for kunderne.

Med rebrandingen kommer de skandinaviske rødder til at blive endnu mere tydelige i JYSK. Ordet “jysk” betyder nogen eller noget, der kommer fra den danske halvø Jylland, og jyder er kendt for at være hårdtarbejdende, nede på jorden og pålidelige.

“Det er præcis disse værdier, der er centrale i JYSKs kultur. Og med vores rebranding kan vi nu kommunikere dette endnu mere tydeligt til omverdenen,” siger Christian Schirmer.

Se projektet i tal i denne infografik:

Infographic
Tallene dækker kun Tyskland og ikke JYSK generelt.

 

Latest news

JYSK colleagues

Store Managers: Bonusordning motiverer medarbejderne

20/10/2021 - Som bonus for indsatsen i det forgangne finansår har medarbejdere på JYSKs distributionscenter i Uldum i gennemsnittet fået 8.600 kroner, imens medarbejderne i JYSKs butikker i snit har fået 14.500 kroner per medarbejder. Bonusordningen motiverer de ansatte, mener to Store Managers.

Julia Rhodos

Lokalt engagement øger B2B-salget i Grækenland

19/10/2021 - JYSK Grækenland har stor succes med Business to Business (B2B). Hemmeligheden bag er en fremtrædende rolle og et godt samarbejde med lokalmiljøet.

New JYSK colleagues

Velkommen til JYSK – Mød tre nye kollegaer

15/10/2021 - Three new colleagues tell how they have experienced their first days and weeks working at JYSK. Welcome to the team, Maja from Serbia, Miroslav from Bulgaria and Alannah from Ireland. 

Tilføj kommentar

Husk at holde en god tone :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office