Da DÄNISCHES BETTENLAGER blev til JYSK i Tyskland
Den formentlig største virksomhedstransformation i tysk retails historie blev gennemført 27. september 2021. Det var dagen, hvor DÄNISCHES BETTENLAGER skiftede navn til JYSK.
Rebrandingen af det største marked i JYSK betød langt fra kun at skulle skifte 950 tyske butiksfacader på kun syv uger.
Det inkluderede også udskiftningen af mange tusinde logoer i alle virksomhedens kontaktpunkter. Det vil sige blandt andet navneskilte, kuglepenne og balloner ligesom nyt medarbejdertøj for mere end 7.000 kollegaer og indkøb af 50.000 nye indkøbskurve med JYSK-logo.
Projektet har haft en samlet investering på 250 millioner EUR og er ikke kun begrænset til et navneskift – utallige systemer, koncepter og teknologier, som JYSK allerede har stor succes med på verdensplan, vil også blive konverteret.
”Vi vil fortsætte udviklingen, og vi går efter at udvide til 1.150 butikker i Tyskland over de næste par år. Temaer som bæredygtighed og den nyeste teknologi vil også spille en stor rolle,” siger Christian Schirmer, Country Manager i JYSK Tyskland.
Kampagne med stor rækkevidde og et godt tilbud
Fuldførelsen af rebrandingen blev også fulgt op af en vidtrækkende TV-kampagne med mere end 480 millioner seerkontakter og online med mere end 300 millioner brugerkontakter. Og med mere end 670 publikationer i tyske medier over hele landet er rebranding-projektet den mest læste nyhed i virksomhedens historie.
25 millioner tilbudsaviser med gode tilbud blev distribueret rundt til tyske husholdninger den 26. september, dagen før den officielle genåbningsdag som JYSK, med nogle usædvanligt gode tilbud for kunderne.
Med rebrandingen kommer de skandinaviske rødder til at blive endnu mere tydelige i JYSK. Ordet “jysk” betyder nogen eller noget, der kommer fra den danske halvø Jylland, og jyder er kendt for at være hårdtarbejdende, nede på jorden og pålidelige.
“Det er præcis disse værdier, der er centrale i JYSKs kultur. Og med vores rebranding kan vi nu kommunikere dette endnu mere tydeligt til omverdenen,” siger Christian Schirmer.
Se projektet i tal i denne infografik:
