Toen DÄNISCHES BETTENLAGER in Duitsland JYSK werd
De waarschijnlijk grootste bedrijfstransformatie in de Duitse detailhandel werd op 27 september 2021 voltooid. Op die dag werd de naam DÄNISCHES BETTENLAGER veranderd in JYSK.
De rebranding in het land met de grootste markt voor JYSK betekende niet alleen dat de gevel van meer dan 950 Duitse winkels in slechts zeven weken moest worden veranderd.
Er moesten ook vele duizenden logo's worden vervangen op alle contactpunten binnen het bedrijf, wat ging van naamkaartjes, pennen en ballonnen tot de invoering van nieuwe bedrijfskleding voor meer dan 7.000 medewerkers en de aankoop van 50.000 nieuwe winkelmandjes met het JYSK-logo.
Het rebrandingproject, waarmee een totale investering van 250 miljoen EUR is gemoeid, behelst niet enkel het veranderen van de naam; talrijke systemen, concepten en technologieën waarmee JYSK wereldwijd al zeer succesvol is, worden ook omgezet.
"Wij willen ons blijven ontwikkelen en streven ernaar in de komende paar jaar uit te breiden naar 1.150 winkels in Duitsland. Daarnaast spelen thema's zoals duurzaamheid en geavanceerde technologie ook een belangrijke rol", vertelt Christian Schirmer, Country Manager bij JYSK Duitsland.
Breed opgezette campagne en geweldige aanbiedingen
De voltooiing van de rebranding werd ondersteund door een breed opgezette campagne op tv met meer dan 480 miljoen kijkerscontacten en online met meer dan 300 miljoen gebruikerscontacten, naast andere reclameactiviteiten. Met meer dan 670 publicaties in de Duitse media verspreid over het hele land was het rebrandingproject bovendien het meest wijdverspreide nieuws van het bedrijf ooit.
Op 26 september, één dag voor de officiële "heropeningsdag" als JYSK, werden 25 miljoen campagnefolders met geweldige aanbiedingen bij Duitse huishoudens bezorgd, met een paar ongekende koopjes voor de klanten en met het oog op een maximale klantenfrequentie.
Door de rebranding worden de Scandinavische roots nog duidelijker bij JYSK. Het woord "jysk" betekent dat iemand afkomstig is van het Deense schiereiland Jutland, en Jutlanders staan bekend als harde werkers, nuchter en betrouwbaar.
"Dat zijn precies de waarden en mentaliteit die in de JYSK-cultuur centraal staan. Na deze rebranding kunnen we dat nog duidelijker aan de wereld laten zien", aldus Christian Schirmer.
Bekijk het project in cijfers in deze infographic:
