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Lorsque DÄNISCHES BETTENLAGER est devenu JYSK en Allemagne

Date: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Category: Strategy

La plus grande opération de transformation du secteur du commerce de détail allemand a probablement été achevée le 27 septembre 2021. Ce jour a marqué le changement de nom de DÄNISCHES BETTENLAGER, qui s'appelle désormais JYSK.

Plan du projet
Le projet de changement de marque.

Le changement de marque du plus grand marché de JYSK n’a pas seulement entraîné la modification de plus de 950 façades de magasins allemands en seulement sept semaines.

Il impliquait également le remplacement de plusieurs milliers de logos au niveau de tous les points de contact de l’entreprise, et notamment des étiquettes, stylos et ballons, mais aussi l’introduction de nouveaux vêtements d’entreprise pour plus de 7 000 employés et l’achat de 50 000 nouveaux paniers shopping avec le logo JYSK.

Le projet de changement de marque, avec un volume d’investissement total de 250 millions d’euros, ne se limite pas à changer de nom : de nombreux systèmes, concepts et technologies avec lesquels JYSK rencontre déjà un grand succès dans le monde entier seront également modifiés.

« Nous voulons continuer à nous développer et visons les 1 150 magasins en Allemagne au cours des prochaines années. En outre, des sujets tels que la durabilité et la technologie de pointe joueront également un rôle majeur », déclare Christian Schirmer, Country Manager chez JYSK Allemagne.

Une vaste campagne et des offres incroyables

Ce changement de marque a été soutenu par une vaste campagne télévisée, avec plus de 480 millions de contacts de téléspectateurs, et en ligne, avec plus de 300 millions de contacts d’utilisateurs, entre autres activités publicitaires. Et avec plus de 670 publications dans les médias allemands à travers tout le pays, le projet de changement de marque a été la plus grande actualité de l’entreprise.

25 millions de documents de campagne avec des offres exceptionnelles ont été distribués aux ménages allemands le 26 septembre, un jour avant le « jour de réouverture » officiel en tant que JYSK, avec quelques bonnes affaires sans précédent pour les clients et pour une fréquentation maximale.

Avec ce changement de marque, les racines scandinaves de JYSK seront encore plus évidentes. Le mot « jysk » signifie originaire du Jutland ; et les habitants de cette péninsule danoise sont connus pour être particulièrement travailleurs, terre à terre et fiables.

« Ce sont précisément ces valeurs et ces attitudes qui sont au cœur de la culture JYSK. Et avec notre changement de marque, nous pouvons désormais les communiquer de manière encore plus claire au monde », déclare Christian Schirmer.

Voir le projet en chiffres dans cette infographie :

Infographie
Les chiffres ne concernent que l’Allemagne et non JYSK dans le monde.

 

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