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Cuando DÄNISCHES BETTENLAGER pasó a ser JYSK en Alemania

Date: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Category: Strategy

El 27 de septiembre de 2021 se completó, probablemente, la mayor transformación de una empresa en el sector del comercio minorista alemán. Ese día, DÄNISCHES BETTENLAGER cambió su nombre por el de JYSK.

Plan de proyecto
El plan de proyecto para el proyecto de cambio de marca.

El cambio de marca del mercado nacional más importante para JYSK no solo supuso el cambio de más de 950 fachadas de tiendas en Alemania en tan solo siete semanas.

También incluyó la sustitución de muchos miles de logotipos en todos los puntos de contacto de la empresa, como etiquetas identificativas, bolígrafos y globos, la sustitución de los uniformes de empresa de más de 7000 empleados y la compra de 50 000 nuevas cestas de la compra con el logotipo de JYSK.

El proyecto de cambio de marca, con una inversión total de 250 millones de euros, no se limita a cambiar el nombre, también se ha llevado a cabo una conversión a un gran número de sistemas, conceptos y tecnologías que ya han demostrado su eficacia para JYSK en todo el mundo.

«Queremos seguir avanzando y nuestro objetivo es alcanzar las 1150 tiendas en Alemania durante los próximos años. Además, asuntos como la sostenibilidad y la tecnología punta también tendrán un papel destacado», señala Christian Schirmer, Country Manager de JYSK Alemania.

Campaña de amplio alcance y grandes ofertas

Se ha apoyado el cambio de marca con una campaña de amplio alcance en TV, con más de 480 millones de contactos con los espectadores, y también a través de Internet, con más de 300 millones de contactos con los usuarios, además de otras actividades de publicidad. Y con más de 670 publicaciones en los medios de comunicación alemanes de todo el país, el proyecto de cambio de marca ha sido la noticia más difundida de la empresa en toda su historia.

Se distribuyeron 25 millones de panfletos de la campaña con grandes ofertas en los hogares alemanes el 26 de septiembre, un día antes del «día de reapertura» oficial ya como JYSK, con algunas ofertas sin precedentes para los clientes y para lograr la máxima frecuencia posible de visitas.

Con el cambio de marca, las raíces escandinavas quedan todavía más claras en JYSK. La palabra «jysk» hace referencia a alguien procedente de la península de Jutlandia, en Dinarmarca, donde sus habitantes son conocidos por ser especialmente trabajadores, prácticos y fiables.

«Son precisamente estos valores y actitudes los elementos básicos de la cultura de JYSK. Y con el cambio de marca, ahora podemos comunicarlos con mayor claridad al mundo», afirma Christian Schirmer.

Consulte las cifras del proyecto en esta infografía:

Infografía
La cifras hacen referencia únicamente a Alemania y no a JYSK en su conjunto.

 

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