DÄNISCHES BETTENLAGER перетворилася на JYSK у Німеччині
Напевно, 27 вересня 2021 року було завершено найбільшу трансформацію компанії в Німеччині. Цього дня DÄNISCHES BETTENLAGER змінила свою назву на JYSK.
Ребрендинг найбільшого ринку країни для JYSK означав не тільки зміну фасадів більш ніж 950 німецьких магазинів усього лише за сім тижнів.
Це також включало заміну багатьох тисяч логотипів на всіх точках взаємодії в компанії від найменування на бейджах, ручках і повітряних кульках до впровадження нового фірмового одягу для більш ніж 7000 співробітників та придбання 50 000 нових кошиків для покупок із логотипом JYSK.
Проект ребрендингу із загальною сумою інвестицій у 250 мільйонів євро не обмежується лише зміною назви. Зміни також торкнуться чисельних систем, концепцій і технологій, які JYSK уже успішно застосовує по всьому світу.
«Ми хочемо продовжувати розвиватися й маємо намір розширитися до 1150 магазинів у Німеччині в наступні кілька років. На додаток, головну роль займатимуть такі теми, як екораціональність і найсучасніші технології», — каже Крістіан Ширмер, Country Manager в JYSK Німеччина.
Широкомасштабна рекламна кампанія та чудові пропозиції
Завершення ребрендингу підтримувалося широкомасштабною кампанією на телебаченні з охопленням більш ніж 480 мільйонів глядачів та в інтернеті з охопленням більш ніж 300 мільйонів користувачів серед інших рекламних заходів. А враховуючибільш ніж 670 публікацій у німецьких ЗМІ по всій країні, ребрендинговий проект став найпоширенішою новиною компанії за всю історію.
25 мільйонів рекламних проспектів із вигідними пропозиціями були роздані по німецьких оселях 26 вересня, за день до офіційного дня відкриття в якості JYSK. Покупцям було запропоновано безпрецедентні угоди, щоб охопити максимальну кількість людей.
З ребрендингом скандинавське коріння ще ясніше проступатиме в JYSK. Саме слово «jysk» означає мешканця данського півострова Ютландії, а ютландці славляться винятковою працездатністю, прагматичністю й надійністю.
«Саме ці цінності й ставлення є центральними в культурі JYSK. І завдяки нашому ребрендингу тепер ми можемо ще чіткіше повідомити про це світові», — каже Крістіан Ширмер.
Дивіться проект у цифрах на цій інфографіці:
