Skip to main content

Nyt myös Saksan DÄNISCHES BETTENLAGER on JYSK

Päivämäärä: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategoria: Strategy

Yksi suurimmista muutoksista vähittäiskaupan alalla Saksassa saatiin päätökseen 27. syyskuuta 2021, jolloin DÄNISCHES BETTENLAGER vaihtoi nimensä JYSKiksi.

Project plan
Uudellenbrändäyksen projektisuunnitelma

JYSKin uudelleenbrändääminen sen suurimmalla markkina-alueella, Saksassa, tarkoitti mm. ​​950 myymälän julkisivun vaihtamista vain seitsemässä viikossa, tuhansien logojen korvaamista monissa eri yhteyksissä, kuten nimikylteissä, kynissä ja ilmapalloissa, uusien työvaatteiden käyttöönottoa yli 7000 työntekijälle sekä 50 000 uuden ostoskorin hankkimista JYSKin logoilla varustettuina.

Kokonaisinvestointina noin 250 miljoonaa euroa maksanut uudelleenbrändäysprojekti ei rajoittunut ainoastaan nimen muuttamiseen, vaan myös lukuisat järjestelmät, konseptit ja teknologiat yhtenäistettiin samoiksi, joilla JYSK on menestynyt maailmanlaajuisesti.

”Haluamme kehittyä jatkuvasti ja tavoitteenamme on laajentua 1150 myymälän laajuiseksi ketjuksi Saksassa lähivuosina. Myös kestävän kehityksen ja huipputeknologian kaltaisilla aiheilla on tärkeä rooli toiminnassamme”, sanoo JYSK Saksan maajohtaja Christian Schirmer.

KATTAVA KAMPANJA JA HYVÄT TARJOUKSET

Muiden markkinointitoimenpiteiden lisäksi uudelleenbrändäys näkyi Saksassa muun muassa kattavana TV-kampanjana, joka tavoitti yli 480 miljoonaa katsojaa sekä verkossa, jossa kampanja tavoitti yli 300 miljoonaa käyttäjää. Uudelleenbrändäyksestä kirjoitettiin yli 670 julkaisua saksalaisessa mediassa eri puolilla maata, joten se on JYSKin kaikkien aikojen laajimman levikin saanut uutinen.

Päivää ennen virallisia avajaisia saksalaisiin kotitalouksiin jaettiin 25 miljoonaa mainoslehtistä täynnä upeita tarjouksia.

Uudelleenbrändäyksen myötä JYSKin skandinaaviset juuret tulevat entistä selvemmiksi. Tanskan kielessä jysk viittaa mihin tai kehen tahansa, jonka juuret ovat Tanskan niemimaalla, Jyllannissa. Jyllantilaisia pidetään yleensä ahkerina, maanläheisinä ja luotettavina.

”Juuri nämä arvot ja asenteet ovat keskeisiä JYSK-kulttuurissa. Uudelleenbrändäyksellämme voimme nyt kertoa tästä vieläkin selvemmin maailmalle ”, Christian Schirmer sanoo.

Alla olevaan infografiaan on koottu projekti numeroina:

Infographic
Numerot kattavat vain Saksan, eivät koko JYSKiä.

 

Latest news

Julia Rhodos

Paikallisuus siivittänyt yritysmyynnin kasvuun Kreikassa

19/10/2021 - JYSKin yritysmyynti Kreikassa on lähtenyt reippaaseen kasvuun. Salaisuus hyvien tulosten takana on paikallinen läsnäolo ja yhteistyö.

New JYSK colleagues

Tervetuloa JYSKiin – tapaa kolme uutta kollegaa

15/10/2021 - Kolme uutta kollegaa kertoo, miten ensimmäiset päivät ja viikot JYSKissä ovat sujuneet. Tervetuloa tiimiin, Maja Serbiasta, Miroslav Bulgariasta ja Alannah Irlannista. 

JYSK celebrates 100 stores in Czech Republic

Tšekissä avattiin 100. JYSK-myymälä

08/10/2021 - JYSK avasi ensimmäisen myymälänsä Tšekissä vuonna 2003. Siitä lähtien yritys on kasvanut nopeasti ja syyskuun lopussa juhlittiin jo sadannen JYSK-myymälän avajaisia.

Lisää kommentti

Pidä ystävällinen sävy :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office