Nyt myös Saksan DÄNISCHES BETTENLAGER on JYSK
Päivämäärä: 30/09/2021
Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany
Kategoria: Strategy
Yksi suurimmista muutoksista vähittäiskaupan alalla Saksassa saatiin päätökseen 27. syyskuuta 2021, jolloin DÄNISCHES BETTENLAGER vaihtoi nimensä JYSKiksi.
JYSKin uudelleenbrändääminen sen suurimmalla markkina-alueella, Saksassa, tarkoitti mm. 950 myymälän julkisivun vaihtamista vain seitsemässä viikossa, tuhansien logojen korvaamista monissa eri yhteyksissä, kuten nimikylteissä, kynissä ja ilmapalloissa, uusien työvaatteiden käyttöönottoa yli 7000 työntekijälle sekä 50 000 uuden ostoskorin hankkimista JYSKin logoilla varustettuina.
Kokonaisinvestointina noin 250 miljoonaa euroa maksanut uudelleenbrändäysprojekti ei rajoittunut ainoastaan nimen muuttamiseen, vaan myös lukuisat järjestelmät, konseptit ja teknologiat yhtenäistettiin samoiksi, joilla JYSK on menestynyt maailmanlaajuisesti.
”Haluamme kehittyä jatkuvasti ja tavoitteenamme on laajentua 1150 myymälän laajuiseksi ketjuksi Saksassa lähivuosina. Myös kestävän kehityksen ja huipputeknologian kaltaisilla aiheilla on tärkeä rooli toiminnassamme”, sanoo JYSK Saksan maajohtaja Christian Schirmer.
KATTAVA KAMPANJA JA HYVÄT TARJOUKSET
Muiden markkinointitoimenpiteiden lisäksi uudelleenbrändäys näkyi Saksassa muun muassa kattavana TV-kampanjana, joka tavoitti yli 480 miljoonaa katsojaa sekä verkossa, jossa kampanja tavoitti yli 300 miljoonaa käyttäjää. Uudelleenbrändäyksestä kirjoitettiin yli 670 julkaisua saksalaisessa mediassa eri puolilla maata, joten se on JYSKin kaikkien aikojen laajimman levikin saanut uutinen.
Päivää ennen virallisia avajaisia saksalaisiin kotitalouksiin jaettiin 25 miljoonaa mainoslehtistä täynnä upeita tarjouksia.
Uudelleenbrändäyksen myötä JYSKin skandinaaviset juuret tulevat entistä selvemmiksi. Tanskan kielessä jysk viittaa mihin tai kehen tahansa, jonka juuret ovat Tanskan niemimaalla, Jyllannissa. Jyllantilaisia pidetään yleensä ahkerina, maanläheisinä ja luotettavina.
”Juuri nämä arvot ja asenteet ovat keskeisiä JYSK-kulttuurissa. Uudelleenbrändäyksellämme voimme nyt kertoa tästä vieläkin selvemmin maailmalle ”, Christian Schirmer sanoo.
Alla olevaan infografiaan on koottu projekti numeroina:
