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Quando a DÄNISCHES BETTENLAGER passou a ser JYSK na Alemanha

Date: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Category: Strategy

A 27 de setembro de 2021, foi realizada, provavelmente, a maior transformação empresarial no setor do retalho alemão. Foi o dia em que a DÄNISCHES BETTENLAGER mudou de nome para JYSK.

Plano do projeto
O plano do projeto para a mudança de marca.

A mudança de marca do maior mercado nacional da JYSK implicou não só mudar mais de 950 fachadas de lojas alemãs em apenas sete semanas.

Também incluiu a substituição de muitos milhares de logótipos em todos os pontos de contacto da empresa, de etiquetas de nomes, canetas e balões, à introdução de novo vestuário da empresa para mais de 7000 funcionários e a aquisição de 50 mil novos cestos de compras com o logótipo da JYSK.

O projeto de mudança de marca, com um investimento total de 250 milhões de EUR, não se limita à mudança de nome: também serão convertidos inúmeros sistemas, conceitos e tecnologias com os quais a JYSK já atinge um enorme sucesso em todo o mundo.

"Queremos continuar a desenvolver e esperamos expandir para 1150 lojas na Alemanha nos próximos anos. Além disso, tópicos como a sustentabilidade e tecnologia de vanguarda também desempenham um papel importante", afirma Christian Schirmer, Country Manager na JYSK Alemanha.

Campanha abrangente e excelentes promoções

A conclusão da mudança da marca foi apoiada por uma campanha abrangente na TV com mais de 480 milhões de contactos de espetadores e online com mais de 300 milhões de contacto de utilizadores, entre outras atividades de publicidade. E, com mais de 670 publicações na imprensa alemã em todo o território, o projeto de mudança de marca foi a notícia de maior alcance da empresa de sempre.

25 milhões de folhetos da campanha com excelentes promoções foram distribuídos nas casas alemãs a 26 de setembro, um dia antes do "dia de reabertura" oficial com o nome JYSK, com promoções sem precedentes para os clientes e para conseguir a máxima frequência de clientes.

Com a mudança de nome, as raízes escandinavas serão ainda mais evidentes na JYSK. A palavra "jysk" significa alguém oriundo da península de Jutland, na Dinamarca, e os Jutlanders são conhecidos por serem particularmente trabalhadores, práticos e de confiança.

"São precisamente estes valores e atitudes que estão no centro da cultura da JYSK. Com a nossa mudança de marca, podemos comunicar este conceito ao mundo de uma forma ainda mais clara", afirma Christian Schirmer.

Veja o projeto em números neste infográfico:

Infográfico
Os números abrangem apenas a Alemanha e não a JYSK em geral.

 

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