Da DÄNISCHES BETTENLAGER ble til JYSK i Tyskland
Den trolig største virksomhetsendringen i tysk varehandels historie ble gjennomført 27. september 2021. Det var dagen da DÄNISCHES BETTENLAGER skiftet navn til JYSK.
Rebrandingen av det største markedet i JYSK innebar mye mer enn at 950 tyske butikkfasader skulle endres på bare syv uker.
Det inkluderte også utskifting av tusenvis av logoer i alle virksomhetens kontaktpunkter. Det vil si blant annet navneskilt, kulepenner og ballonger, i tillegg til nye medarbeiderklær til mer enn 7000 kolleger og innkjøp av 50 000 nye handlekurver med JYSK-logo.
Prosjektet har hatt en samlet investering på 250 millioner EUR, og er ikke bare begrenset til en navneendring. Utallige systemer, konsepter og teknologier som JYSK allerede har stor suksess med på verdensplan, skal også endres.
”Vi vil fortsette utviklingen, og vi har som mål å utvide til 1150 butikker i Tyskland i løpet av de neste par årene. Temaer som bærekraft og den nyeste teknologien vil også spille en stor rolle”, sier Christian Schirmer, Country Manager i JYSK Tyskland.
Kampanje med stor rekkevidde og et godt tilbud
Fullføringen av rebrandingen ble også fulgt opp med en vidtrekkende TV-kampanje med mer enn 480 millioner seerkontakter og på nettet med mer enn 300 millioner brukerkontakter. Og med mer enn 670 publikasjoner i tyske medier over hele landet, er rebranding-prosjektet den mest leste nyheten i virksomhetens historie.
26. september, dagen før den offisielle gjenåpningen som JYSK med usedvanlig gode tilbud til kundene, ble 25 millioner tilbudsaviser med gode tilbud distribuert rundt til tyske husholdninger.
Med rebrandingen blir de skandinaviske røttene enda tydeligere i JYSK. Ordet “jysk” betyr noe eller noe som kommer fra den danske halvøya Jylland, og jyder er kjent for å være hardtarbeidende, jordnære og pålitelige.
“Det er akkurat disse verdiene som er sentrale i JYSKs kultur. Og med rebrandingen kan vi nå kommunisere dette enda tydeligere til omverdenen”, sier Christian Schirmer.
Se prosjektet i tall i denne infografikken:
