Skip to main content

Ko je družba DÄNISCHES BETTENLAGER postala JYSK v Nemčiji

Datum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

27. septembra 2021 se je odvila najverjetneje največja preobrazba podjetja na nemškem maloprodajnem trgu. Takrat se je namreč družba DÄNISCHES BETTENLAGER preimenovala v JYSK.

Projektni načrt
Projektni načrt za projekt posodobitve blagovne znamke.

Posodobitev blagovne znamke največjega državnega tržišča pri JYSK-u ni pomenila samo spremembe zunanjega videza več kot 950 nemških trgovin v zgolj sedmih tednih.

Pomenila je tudi zamenjavo več tisoč logotipov na vseh točkah podjetja, vključno s pisanjem imen na značke, pisala in balone, predstavitvijo novih oblačil podjetja za več kot 7000 zaposlenih in nakupom 50000 novih nakupovalnih košaric z JYSK-ovim logotipom.

Projekt obnovitve blagovne znamke v skupni vrednosti 250 milijonov EUR ni omejen samo na spremembo imena, saj bo preobrazba doletela tudi številne sisteme, koncepte in tehnologije, s katerimi je JYSK zelo uspešen po vsem svetu.

»Radi bi se še naprej razvijali, naš cilj pa je, da bi se v naslednjih nekaj letih razširili na 1150 trgovin v Nemčiji. Poleg tega bosta veliko vlogo igrala tudi trajnost in vrhunska tehnologija,« pravi Christian Schirmer, direktor (Country Manager) JYSK-a v Nemčiji.

Obširna kampanja in odlične ponudbe

Izvedba posodobitve blagovne znamke je med drugim potekala z obširno televizijsko kampanjo z več kot 480 milijoni gledalcev in spletna z več kot 300 milijoni obiskovalcev. Z več kot 670 objavami v nemških medijih po vsej državi pa je bil projekt posodobitve blagovne znamke tudi najbolj razširjena novica podjetja do zdaj.

V okviru promocijske kampanje je bilo 26. septembra, tj. dan pred uradno »ponovno otvoritvijo« pod JYSK-ovim imenom, po nemških gospodinjstvih razdeljenih 25 milijonov letakov z odličnimi ponudbami in neverjetnimi popusti za kupce, s čimer so želeli doseči največjo frekvenco kupcev.

S posodobitvijo blagovne znamke bodo skandinavske korenine JYSK-a še bolj izpostavljene. Beseda »JYSK« pomeni, da nekdo prihaja z danskega polotoka Jutlandija, Jutlandci pa so znani kot delovni, prizemljeni in zanesljivi.

»JYSK-ovi kulturi so blizu ravno te vrednote in odnos. S posodobitvijo blagovne znamke pa lahko zdaj to še jasneje povemo celemu svetu,« pravi Christian Schirmer.

Projekt v številkah si lahko ogledate v naslednji infografiki:

Infografika
Številke zajemajo samo Nemčijo in ne podjetje JYSK na splošno.

 

Latest news

Julia Rhodos

Lokalna prizadevanja povečujejo prodajo B2B v Grčiji

19/10/2021 - JYSK Grčija beleži izjemno uspešnost prodaje med podjetji (B2B), ki je rezultat močne prisotnosti in sodelovanja.

JYSK kolege

Tek Ultrabalaton 2021 – predvsem timski duh in kolegialnost

18/10/2021 - Tek Ultrabalaton 2021 in kolegialnost v JYSK-u imata nekaj skupnega. 12 tekačev, ki so s svojim športnim duhom pokazali, kaj pomeni biti kolega v JYSK-u.

New JYSK colleagues

Dobrodošli v podjetju JYSK – spoznajte tri nove sodelavce

15/10/2021 - Trije novi sodelavci delijo svoje izkušnje iz prvih nekaj dni in tednov opravljanja dela v podjetju JYSK. Maja iz Srbije, Miroslav iz Bolgarije in Alannah iz Irske, dobrodošli v ekipi! 

Dodaj komentar

Ne pozabite na prijaznost :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office