Ko je družba DÄNISCHES BETTENLAGER postala JYSK v Nemčiji

Datum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

27. septembra 2021 se je odvila najverjetneje največja preobrazba podjetja na nemškem maloprodajnem trgu. Takrat se je namreč družba DÄNISCHES BETTENLAGER preimenovala v JYSK.

Projektni načrt za projekt posodobitve blagovne znamke.

Posodobitev blagovne znamke največjega državnega tržišča pri JYSK-u ni pomenila samo spremembe zunanjega videza več kot 950 nemških trgovin v zgolj sedmih tednih.

Pomenila je tudi zamenjavo več tisoč logotipov na vseh točkah podjetja, vključno s pisanjem imen na značke, pisala in balone, predstavitvijo novih oblačil podjetja za več kot 7000 zaposlenih in nakupom 50000 novih nakupovalnih košaric z JYSK-ovim logotipom.

Projekt obnovitve blagovne znamke v skupni vrednosti 250 milijonov EUR ni omejen samo na spremembo imena, saj bo preobrazba doletela tudi številne sisteme, koncepte in tehnologije, s katerimi je JYSK zelo uspešen po vsem svetu.

»Radi bi se še naprej razvijali, naš cilj pa je, da bi se v naslednjih nekaj letih razširili na 1150 trgovin v Nemčiji. Poleg tega bosta veliko vlogo igrala tudi trajnost in vrhunska tehnologija,« pravi Christian Schirmer, direktor (Country Manager) JYSK-a v Nemčiji.

Obširna kampanja in odlične ponudbe

Izvedba posodobitve blagovne znamke je med drugim potekala z obširno televizijsko kampanjo z več kot 480 milijoni gledalcev in spletna z več kot 300 milijoni obiskovalcev. Z več kot 670 objavami v nemških medijih po vsej državi pa je bil projekt posodobitve blagovne znamke tudi najbolj razširjena novica podjetja do zdaj.

V okviru promocijske kampanje je bilo 26. septembra, tj. dan pred uradno »ponovno otvoritvijo« pod JYSK-ovim imenom, po nemških gospodinjstvih razdeljenih 25 milijonov letakov z odličnimi ponudbami in neverjetnimi popusti za kupce, s čimer so želeli doseči največjo frekvenco kupcev.

S posodobitvijo blagovne znamke bodo skandinavske korenine JYSK-a še bolj izpostavljene. Beseda »JYSK« pomeni, da nekdo prihaja z danskega polotoka Jutlandija, Jutlandci pa so znani kot delovni, prizemljeni in zanesljivi.

»JYSK-ovi kulturi so blizu ravno te vrednote in odnos. S posodobitvijo blagovne znamke pa lahko zdaj to še jasneje povemo celemu svetu,« pravi Christian Schirmer.

Projekt v številkah si lahko ogledate v naslednji infografiki:

Infografika — Številke zajemajo samo Nemčijo in ne podjetje JYSK na splošno.

Latest news

100 kvadratov trajnostnega navdiha – JYSK je pokazal, kako je videti dom prihodnosti

31/10/2025 - Bambusova posteljnina, luč iz trstike in klop iz papirnate vrvi so našle svoje mesto v »trajnostnem stanovanju za boljši jutri«, ki ga je opremil JYSK in v katerem bodo mladi iz ustanove SOS otroška vas Hrvaška začeli svoje samostojno življenje.

30 trgovin in 30 razlogov za praznovanje – kako je JYSK Slovenija obeležil svoj veliki jubilej

28/10/2025 - Da bi proslavil 30 trgovin v Sloveniji, je JYSK s kampanjo »Ustvari svoj hygge. Ustvari svoje vibracije.« pozval vse, da najdejo svoj razlog za praznovanje, tako da vsem pokažejo, da se pravi hygge skriva v majhnih trenutkih, ki prinašajo mir, toplino in veselje.

Tri velike nagrade za JYSK-ovo ekipo Customer Service Slovenija, Hrvaška, BiH in Srbija

30/09/2025 - Na nedavnem srečanju Matrix v Flensburgu (Nemčija), na katerem so se zbrali vsi Customer Service Managerji iz držav, v katerih posluje JYSK, je ekipa Customer Service za Slovenijo, Hrvaško, Bosno in Hercegovino in Srbijo osvojila kar tri dragocena priznanja.