Ko je družba DÄNISCHES BETTENLAGER postala JYSK v Nemčiji
27. septembra 2021 se je odvila najverjetneje največja preobrazba podjetja na nemškem maloprodajnem trgu. Takrat se je namreč družba DÄNISCHES BETTENLAGER preimenovala v JYSK.
Posodobitev blagovne znamke največjega državnega tržišča pri JYSK-u ni pomenila samo spremembe zunanjega videza več kot 950 nemških trgovin v zgolj sedmih tednih.
Pomenila je tudi zamenjavo več tisoč logotipov na vseh točkah podjetja, vključno s pisanjem imen na značke, pisala in balone, predstavitvijo novih oblačil podjetja za več kot 7000 zaposlenih in nakupom 50000 novih nakupovalnih košaric z JYSK-ovim logotipom.
Projekt obnovitve blagovne znamke v skupni vrednosti 250 milijonov EUR ni omejen samo na spremembo imena, saj bo preobrazba doletela tudi številne sisteme, koncepte in tehnologije, s katerimi je JYSK zelo uspešen po vsem svetu.
»Radi bi se še naprej razvijali, naš cilj pa je, da bi se v naslednjih nekaj letih razširili na 1150 trgovin v Nemčiji. Poleg tega bosta veliko vlogo igrala tudi trajnost in vrhunska tehnologija,« pravi Christian Schirmer, direktor (Country Manager) JYSK-a v Nemčiji.
Obširna kampanja in odlične ponudbe
Izvedba posodobitve blagovne znamke je med drugim potekala z obširno televizijsko kampanjo z več kot 480 milijoni gledalcev in spletna z več kot 300 milijoni obiskovalcev. Z več kot 670 objavami v nemških medijih po vsej državi pa je bil projekt posodobitve blagovne znamke tudi najbolj razširjena novica podjetja do zdaj.
V okviru promocijske kampanje je bilo 26. septembra, tj. dan pred uradno »ponovno otvoritvijo« pod JYSK-ovim imenom, po nemških gospodinjstvih razdeljenih 25 milijonov letakov z odličnimi ponudbami in neverjetnimi popusti za kupce, s čimer so želeli doseči največjo frekvenco kupcev.
S posodobitvijo blagovne znamke bodo skandinavske korenine JYSK-a še bolj izpostavljene. Beseda »JYSK« pomeni, da nekdo prihaja z danskega polotoka Jutlandija, Jutlandci pa so znani kot delovni, prizemljeni in zanesljivi.
»JYSK-ovi kulturi so blizu ravno te vrednote in odnos. S posodobitvijo blagovne znamke pa lahko zdaj to še jasneje povemo celemu svetu,« pravi Christian Schirmer.
Projekt v številkah si lahko ogledate v naslednji infografiki:
