Când DÄNISCHES BETTENLAGER a devenit JYSK în Germania

Probabil cea mai mare transformare din piața de retail din Germania s-a încheiat pe data de 27 septembrie 2021. Aceasta a fost ziua în care DÄNISCHES BETTENLAGER și-a schimbat denumirea în JYSK.

Rebranding-ul din cea mai mare piață de desfacere a JYSK a însemnat mai mult decât schimbarea fațadei celor 950 de magazine din Germania în doar șapte săptămâni. 

Procesul a implicat înlocuirea a mii de logo-uri aflate în toate punctele de contact ale companiei, inclusiv a ecusoanelor cu nume, pixurilor sau baloanelor, precum și introducerea noilor uniforme ale companiei pentru mai mult de 7000 de angajați și achiziționarea a 50.000 de cărucioare pentru cumpărături cu logo-ul JYSK. 

Proiectul de rebranding reprezintă o investiție de 250 de milioane de euro și nu se limitează doar la schimbarea numelui companiei. Numeroase sisteme, concepte și tehnologii care deja au succes în magazinele  JYSK din toată lumea vor fi de asemenea introduse în Germania.  

“Dorim să ne dezvoltăm în continuare și să ne extindem până la 1.150 de magazine în Germania în următorii ani. De asemenea, subiecte precum sustenabilitatea și tehnologia de ultimă generație vor juca un rol important”, spune Christian Schirmer, Country Manager JYSK Germania.

CAMPANIE EXTINSĂ CU OFERTE EXCELENTE

Finalizarea procesului de rebranding a fost susținută de o amplă campanie TV cu o audiență de peste 480 de milioane, iar online a ajuns la peste 300 de milioane de useri, acestea fiind doar câteva dintre activitățile de promovare. Cu peste 670 de apariții în publicații din toată Germania, proiectul de rebranding reprezintă cea mai răspândită știre despre JYSK din toate timpurile.  

25 de milioane de broșuri de campanie cu oferte excelente au fost distribuite în locuințele din Germania pe 26 septembrie, cu o zi înainte de data oficială a redeschiderii sub noua denumire de JYSK, iar ofertele au fost fără precedent. 

Odată cu procesul de rebranding, rădăcinile scandinave ale JYSK sunt acum și mai clare. Cuvântul “jysk” înseamnă ceva sau cineva care provine din peninsula daneză Jutlandia. Locuitorii de aici sunt cunoscuți ca oameni muncitori, ancorați în realitate și de încredere. 

“Acestea sunt chiar valorile și atitudinile care stau în centrul culturii JYSK. Cu acest rebranding, putem comunica acum mai clar întregii lumi care sunt valorile noastre”, spune Christian Schirmer.

Vezi cifre ale proiectului în infograficul de mai jos: