Skip to main content

Când DÄNISCHES BETTENLAGER a devenit JYSK în Germania

Data: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Categorie: Strategy

Probabil cea mai mare transformare din piața de retail din Germania s-a încheiat pe data de 27 septembrie 2021. Aceasta a fost ziua în care DÄNISCHES BETTENLAGER și-a schimbat denumirea în JYSK.

Project plan
Planul proiectului de rebranding.

Rebranding-ul din cea mai mare piață de desfacere a JYSK a însemnat mai mult decât schimbarea fațadei celor 950 de magazine din Germania în doar șapte săptămâni. 

Procesul a implicat înlocuirea a mii de logo-uri aflate în toate punctele de contact ale companiei, inclusiv a ecusoanelor cu nume, pixurilor sau baloanelor, precum și introducerea noilor uniforme ale companiei pentru mai mult de 7000 de angajați și achiziționarea a 50.000 de cărucioare pentru cumpărături cu logo-ul JYSK. 

Proiectul de rebranding reprezintă o investiție de 250 de milioane de euro și nu se limitează doar la schimbarea numelui companiei. Numeroase sisteme, concepte și tehnologii care deja au succes în magazinele  JYSK din toată lumea vor fi de asemenea introduse în Germania.  

“Dorim să ne dezvoltăm în continuare și să ne extindem până la 1.150 de magazine în Germania în următorii ani. De asemenea, subiecte precum sustenabilitatea și tehnologia de ultimă generație vor juca un rol important”, spune Christian Schirmer, Country Manager JYSK Germania.

CAMPANIE EXTINSĂ CU OFERTE EXCELENTE

Finalizarea procesului de rebranding a fost susținută de o amplă campanie TV cu o audiență de peste 480 de milioane, iar online a ajuns la peste 300 de milioane de useri, acestea fiind doar câteva dintre activitățile de promovare. Cu peste 670 de apariții în publicații din toată Germania, proiectul de rebranding reprezintă cea mai răspândită știre despre JYSK din toate timpurile.  

25 de milioane de broșuri de campanie cu oferte excelente au fost distribuite în locuințele din Germania pe 26 septembrie, cu o zi înainte de data oficială a redeschiderii sub noua denumire de JYSK, iar ofertele au fost fără precedent. 

Odată cu procesul de rebranding, rădăcinile scandinave ale JYSK sunt acum și mai clare. Cuvântul “jysk” înseamnă ceva sau cineva care provine din peninsula daneză Jutlandia. Locuitorii de aici sunt cunoscuți ca oameni muncitori, ancorați în realitate și de încredere. 

“Acestea sunt chiar valorile și atitudinile care stau în centrul culturii JYSK. Cu acest rebranding, putem comunica acum mai clar întregii lumi care sunt valorile noastre”, spune Christian Schirmer.

Vezi cifre ale proiectului în infograficul de mai jos:

Infographic
Numerele sunt pentru piața din Germania și nu pentru JYSK în general. 

 

Latest news

Three Store Managers

“Alături de colegii mei, suntem parte a succesului”

01/12/2021 -  Åse, Mislav și Kavoura sunt mândri de rezultatele anuale foarte bune. De fapt, acest succes face din JYSK un loc de muncă bun, ceea ce înseamnă mult pentru cei trei. 

JYSK store front

JYSK România stabilește un nou record în anul financiar 2021

30/11/2021 - Cu o cifră de afaceri de 793,6 milioane lei și un profit brut înainte de taxe (EBIT) de 148,8 milioane lei în anul financiar 2021, JYSK a înregistrat din nou rezultate record în România.

Sleep Academy JCH

23.000 de colegi din magazin sunt instruiți în vânzarea saltelelor

26/11/2021 - Clienții nu ar trebui doar să doarmă, ci să doarmă bine, iar JYSK își propune să fie prima alegere a clienților când care sunt în căutarea unei saltele. De aceea, 23.000 de colegi din JYSK vor fi instruiți pentru a ști tot ce trebuie despre saltele.

Adaugă un comentariu

Amintește-ți să păstrezi un ton plăcut :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office