Skip to main content

KADA JE DÄNISCHES BETTENLAGER U NJEMAČKOJ POSTAO JYSK

Datum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

Vjerojatno jedan od najvećih projekata rebrendiranja tvrtke u njemačkoj maloprodaji dovršen je 27. rujna 2021. To je bio dan kada je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.

Project plan
Projektni plan za rebranding projekt

Rebrendiranje najvećeg JYSKovog tržišta značilo je ne samo promjenu više od 950 fasada njemačkih trgovina u samo sedam tjedana. To je također uključivalo zamjenu više tisuća logotipova na svim materijalima u tvrtki, što uključuje oznake, kemijske olovke i balone, novu radnu odjeću za više od 7.000 zaposlenika i kupnju 50.000 novih košarica za kupnju s  JYSK logotipom.

Projekt rebrendinga, s ukupnim ulaganjem od 250 milijuna EUR, nije ograničen samo na promjenu naziva - bit će preinačeni i brojni sustavi, koncepti i tehnologije s kojima JYSK uspješno posluje u cijelom svijetu.

“Želimo se nastaviti razvijati i namjeravamo se u sljedećih nekoliko godina proširiti na 1.150 trgovina u Njemačkoj. Osim toga, teme kao što su održivost i najsuvremenija tehnologija također će igrati važnu ulogu ”, kaže Christian Schirmer, Country manager JYSK  Njemačka.

VELIKA KAMPANJA UZ ODLIČNE PONUDE

Između ostalih marketinških aktivnosti, završetak rebrandinga zaokružen je opsežnom TV kampanjom  emitiranom na TV kanalu s više od 480 milijuna gledatelja, te putem online kanala s više od 300 milijuna korisnika. S više od 670 objava u njemačkim medijima diljem zemlje, projekt rebranding bio je najraširenija vijest u povijesti tvrtke.

25 milijuna letaka sa sjajnim ponudama distribuirano je njemačkim kućanstvima 26. rujna, dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" pod imenom JYSK. Nakon rebrandinga, skandinavski korijeni bit će još jasnije komunicirani. Riječ "JYSK" znači da netko dolazi s danskog poluotoka Jutland a poznato je da su njegovi stanovnici - Jutlanderi posebno vrijedni, skromni i pouzdani.

“Upravo te vrijednosti predstavljaju okosnicu JYSKove poslovne kulture. A s rebrendiranjem sada to možemo još jasnije prenijeti svjetskom tržištu ”, kaže Christian Schirmer.

Ikonografski prikazan projekta u brojkama:

Infographic
Predstavljeni brojevi važeći su samo za tržište  Njemačke

 

Latest news

Alina Zabela

U bijegu od rata: od Žitomira do Bingena

23/06/2022 - Portal GOJYSK.com se susreo s ukrajinskom kolegicom koja sada radi u Njemačkoj.

Natalia Lach

Natalia i njezina strast prema logistici

16/06/2022 - Natalia je nova Managerica za logistiku u DC Radomsko.

Scandinavian

Što znači skandinavski dizajn?

15/06/2022 - Scandinavian Sleeping and Living je dio JYSKovog DNK. Ali što je zapravo skandinavski dizajn?

Komentiraj

Sjeti se pravila ponašanja :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office