KADA JE DÄNISCHES BETTENLAGER U NJEMAČKOJ POSTAO JYSK
Vjerojatno jedan od najvećih projekata rebrendiranja tvrtke u njemačkoj maloprodaji dovršen je 27. rujna 2021. To je bio dan kada je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.
Rebrendiranje najvećeg JYSKovog tržišta značilo je ne samo promjenu više od 950 fasada njemačkih trgovina u samo sedam tjedana. To je također uključivalo zamjenu više tisuća logotipova na svim materijalima u tvrtki, što uključuje oznake, kemijske olovke i balone, novu radnu odjeću za više od 7.000 zaposlenika i kupnju 50.000 novih košarica za kupnju s JYSK logotipom.
Projekt rebrendinga, s ukupnim ulaganjem od 250 milijuna EUR, nije ograničen samo na promjenu naziva - bit će preinačeni i brojni sustavi, koncepti i tehnologije s kojima JYSK uspješno posluje u cijelom svijetu.
“Želimo se nastaviti razvijati i namjeravamo se u sljedećih nekoliko godina proširiti na 1.150 trgovina u Njemačkoj. Osim toga, teme kao što su održivost i najsuvremenija tehnologija također će igrati važnu ulogu ”, kaže Christian Schirmer, Country manager JYSK Njemačka.
VELIKA KAMPANJA UZ ODLIČNE PONUDE
Između ostalih marketinških aktivnosti, završetak rebrandinga zaokružen je opsežnom TV kampanjom emitiranom na TV kanalu s više od 480 milijuna gledatelja, te putem online kanala s više od 300 milijuna korisnika. S više od 670 objava u njemačkim medijima diljem zemlje, projekt rebranding bio je najraširenija vijest u povijesti tvrtke.
25 milijuna letaka sa sjajnim ponudama distribuirano je njemačkim kućanstvima 26. rujna, dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" pod imenom JYSK. Nakon rebrandinga, skandinavski korijeni bit će još jasnije komunicirani. Riječ "JYSK" znači da netko dolazi s danskog poluotoka Jutland a poznato je da su njegovi stanovnici - Jutlanderi posebno vrijedni, skromni i pouzdani.
“Upravo te vrijednosti predstavljaju okosnicu JYSKove poslovne kulture. A s rebrendiranjem sada to možemo još jasnije prenijeti svjetskom tržištu ”, kaže Christian Schirmer.
Ikonografski prikazan projekta u brojkama:
