Kad je DÄNISCHES BETTENLAGER postao JYSK u Njemačkoj

Datum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

Vjerovatno najveća transformacija kompanije na njemačkom maloprodajnom tržištu završena je 27. septembra 2021. Na taj dan je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.

Rebrendiranje najvećeg tržišta za JYSK nije značilo tek promjenu više od 950 pročelja prodavnica u Njemačkoj za samo sedam sedmica.

Značilo je i zamjenu više hiljada logotipa na svim kontaktnim tačkama u kompaniji, što obuhvata i pločice s imenima, olovke i balone, novu službenu odjeću za više od 7000 zaposlenika i kupovinu 50.000 novih korpi za kupovinu s JYSKovim logotipom.

Projekt rebrendiranja, s ukupnom investicijom od 250 miliona eura, nije ograničen samo na promjenu imena - doći će i do promjene brojnih sistema, koncepta i tehnologija s kojima je JYSK već veoma uspješan širom svijeta.

"Želimo nastaviti s razvojem i cilj nam je da se proširimo na 1150 prodavnica u Njemačkoj u sljedećih nekoliko godina. Usto, veliku ulogu će igrati teme kao što su održivost i najmodernija tehnologija", kaže Christian Schirmer, Country Manager (regionalni menadžer) u JYSKu Njemačka.

Opsežna kampanja i sjajne ponude

Dovršetak rebrendiranja podržan je opsežnom kampanjom na TV-u, koja je doprijela do više od 480 miliona gledaoca, kao i online s više od 300 miliona kontakta s korisnicima, između ostalog, putem reklama. A s više od 670 objava u njemačkim medijama, projekt rebrendiranja bio je najraširenija vijest koju je kompanija ikad objavila.

25 miliona listova kampanje uz sjajne ponude distribuirano je u njemačka domaćinstva 26. septembra, jedan dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" JYSKa, uz neke neviđene povoljne cijene za kupce i za maksimalne posjete kupaca.

Uz rebrendiranje, skandinavski korijeni bit će još jasnije izraženi u JYSKu. Riječ “jysk” znači da neko dolazi s danskog poluostrva Jylland - a stanovnici Jyllanda su poznati kao posebno vrijedni, racionalni i pouzdani.

"Upravo te vrijednosti i stavovi su ključni za JYSKovu kulturu. A, uz naše rebrendiranje, sad to možemo još jasnije približiti svijetu", kaže Christian Schirmer.

Pogledajte projekt u brojevima na ovoj infografici:

Infografika — Brojevi se odnose samo na Njemačku, a ne na JYSK općenito.

Latest news

JYSK stigao u grude i donacijom razveselio Edukacijsko rehabilitacijski centar

JYSK stigao u Grude i donacijom obradovao Edukacijsko-rehabilitacijski centar Ivan Pavao II.

01/04/2025 - Povodom dolaska u Grude i otvaranja svoje prve prodavnice, JYSK je izdvojio donacijska sredstva kako bi pomogao u stvaranju toplijeg i sigurnijeg ambijenta za štićenike i zaposlenike Edukacijsko-rehabilitacijskog centra Ivan Pavao II u Grudama.

Pozdrav iz Maroka – Store Manageri iz Hrvatske i Slovenije otvaraju prve trgovine u Maroku

31/03/2025 - Store Manageri iz Hrvatske i Slovenije su dio međunarodnog tima, koji pomaže da se postave prve JYSK trgovine u Maroku i u edukaciji novih zaposlenika.

Novosti od našeg CEO-a (glavnog izvršnog direktora): Odlični rezultati širom JYSKa

31/03/2025 - Prilično smo zašli u drugu polovinu finansijske 2024./2025. godine i vidimo sjajne rezultate širom JYSKa gdje dočekujemo rekordan broj novih kupaca u naše prodavnice i obaramo rekord u prometu, ne samo u ukupnom prometu već i u ponovnom otvaranju prodavnica i otvaranju novih prodavnica.