Kad je DÄNISCHES BETTENLAGER postao JYSK u Njemačkoj
Vjerovatno najveća transformacija kompanije na njemačkom maloprodajnom tržištu završena je 27. septembra 2021. Na taj dan je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.
Rebrendiranje najvećeg tržišta za JYSK nije značilo tek promjenu više od 950 pročelja prodavnica u Njemačkoj za samo sedam sedmica.
Značilo je i zamjenu više hiljada logotipa na svim kontaktnim tačkama u kompaniji, što obuhvata i pločice s imenima, olovke i balone, novu službenu odjeću za više od 7000 zaposlenika i kupovinu 50.000 novih korpi za kupovinu s JYSKovim logotipom.
Projekt rebrendiranja, s ukupnom investicijom od 250 miliona eura, nije ograničen samo na promjenu imena - doći će i do promjene brojnih sistema, koncepta i tehnologija s kojima je JYSK već veoma uspješan širom svijeta.
"Želimo nastaviti s razvojem i cilj nam je da se proširimo na 1150 prodavnica u Njemačkoj u sljedećih nekoliko godina. Usto, veliku ulogu će igrati teme kao što su održivost i najmodernija tehnologija", kaže Christian Schirmer, Country Manager (regionalni menadžer) u JYSKu Njemačka.
Opsežna kampanja i sjajne ponude
Dovršetak rebrendiranja podržan je opsežnom kampanjom na TV-u, koja je doprijela do više od 480 miliona gledaoca, kao i online s više od 300 miliona kontakta s korisnicima, između ostalog, putem reklama. A s više od 670 objava u njemačkim medijama, projekt rebrendiranja bio je najraširenija vijest koju je kompanija ikad objavila.
25 miliona listova kampanje uz sjajne ponude distribuirano je u njemačka domaćinstva 26. septembra, jedan dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" JYSKa, uz neke neviđene povoljne cijene za kupce i za maksimalne posjete kupaca.
Uz rebrendiranje, skandinavski korijeni bit će još jasnije izraženi u JYSKu. Riječ “jysk” znači da neko dolazi s danskog poluostrva Jylland - a stanovnici Jyllanda su poznati kao posebno vrijedni, racionalni i pouzdani.
"Upravo te vrijednosti i stavovi su ključni za JYSKovu kulturu. A, uz naše rebrendiranje, sad to možemo još jasnije približiti svijetu", kaže Christian Schirmer.
Pogledajte projekt u brojevima na ovoj infografici:
