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Quando DÄNISCHES BETTENLAGER è diventata JYSK in Germania

Date: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Category: Strategy

Probabilmente la più grande trasformazione aziendale nel settore retail in Germania è stata portata a termine il 27 settembre 2021. Quello infatti è stato il giorno in cui DÄNISCHES BETTENLAGER ha cambiato nome in JYSK.

Piano di progetto
Il piano di progetto per il rebranding.

Il rebranding del più grande mercato di un Paese di JYSK ha significato non soltanto cambiare oltre 950 facciate dei negozi in sole sette settimane.

Ha anche comportato la sostituzione di numerose migliaia di loghi in tutti i touchpoint dell'azienda, fino ai cartellini, alle penne e ai palloncini brandizzati, la presentazione del nuovo abbigliamento aziendale per oltre 7.000 dipendenti e l'acquisto di 50.000 nuovi carrelli con il logo JYSK.

Il progetto di rebranding, con un volume totale di investimenti pari a 250 milioni di euro, non si limita al solo cambio di nome, bensì anche di numerosi sistemi, concept e tecnologie che JYSK utilizza già con successo nel mondo.

"Vogliamo proseguire l'espansione e puntiamo ad aprire 1.150 negozi in Germania nel prossimo futuro. Inoltre, argomenti quali sostenibilità e tecnologia all'avanguardia svolgeranno un ruolo molto importante", afferma Christian Schirmer, Country Manager di JYSK Germany.

Campagna di vasta portata e straordinarie offerte

Il completamento del rebranding è stato supportato da una vasta campagna pubblicitaria in TV con oltre 480 milioni di contatti di spettatori, e online con oltre 300 milioni di contatti utenti, tra le altre attività pubblicitarie. E con oltre 670 pubblicazioni nei media tedeschi in tutto il paese, il progetto di rebranding è stata la notizia aziendale più diffusa di sempre.

25 milioni di volantini relativi alla campagna delle offerte sono stati distribuiti alle famiglie tedesche il 26 settembre, giorno precedente la "riapertura" ufficiale dei negozi come JYSK, proponendo alcune offerte sensazionali mirate a ottenere la massima frequenza dei consumatori.

Grazie al rebranding, le radici scandinave saranno ancora più in evidenza in JYSK. La parola "jysk", infatti, indica la provenienza dalla penisola danese dello Jutland - e i suoi abitanti sono famosi per essere grandi lavoratori, concreti e affidabili.

"E questi sono esattamente i valori e la mentalità su cui si fonda la cultura JYSK. E, grazie al nostro rebranding, ora possiamo comunicarli in modo ancora più chiaro al mondo," conclude Christian Schirmer.

Vedi i numeri del progetto in questa infografica:

Infografica
I numeri fanno riferimento alla sola Germania e non a JYSK in generale.

 

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