Skip to main content

Kad je DÄNISCHES BETTENLAGER postao JYSK u Njemačkoj

Datum:

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

Vjerovatno najveća transformacija kompanije na njemačkom maloprodajnom tržištu završena je 27. septembra 2021. Na taj dan je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.

Planiranje projekta
Planiranje projekta za rebrendiranje.

Rebrendiranje najvećeg tržišta za JYSK nije značilo tek promjenu više od 950 pročelja prodavnica u Njemačkoj za samo sedam sedmica.

Značilo je i zamjenu više hiljada logotipa na svim kontaktnim tačkama u kompaniji, što obuhvata i pločice s imenima, olovke i balone, novu službenu odjeću za više od 7000 zaposlenika i kupovinu 50.000 novih korpi za kupovinu s JYSKovim logotipom.

Projekt rebrendiranja, s ukupnom investicijom od 250 miliona eura, nije ograničen samo na promjenu imena - doći će i do promjene brojnih sistema, koncepta i tehnologija s kojima je JYSK već veoma uspješan širom svijeta.

"Želimo nastaviti s razvojem i cilj nam je da se proširimo na 1150 prodavnica u Njemačkoj u sljedećih nekoliko godina. Usto, veliku ulogu će igrati teme kao što su održivost i najmodernija tehnologija", kaže Christian Schirmer, Country Manager (regionalni menadžer) u JYSKu Njemačka.

Opsežna kampanja i sjajne ponude

Dovršetak rebrendiranja podržan je opsežnom kampanjom na TV-u, koja je doprijela do više od 480 miliona gledaoca, kao i online s više od 300 miliona kontakta s korisnicima, između ostalog, putem reklama. A s više od 670 objava u njemačkim medijama, projekt rebrendiranja bio je najraširenija vijest koju je kompanija ikad objavila.

25 miliona listova kampanje uz sjajne ponude distribuirano je u njemačka domaćinstva 26. septembra, jedan dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" JYSKa, uz neke neviđene povoljne cijene za kupce i za maksimalne posjete kupaca.

Uz rebrendiranje, skandinavski korijeni bit će još jasnije izraženi u JYSKu. Riječ “jysk” znači da neko dolazi s danskog poluostrva Jylland - a stanovnici Jyllanda su poznati kao posebno vrijedni, racionalni i pouzdani.

"Upravo te vrijednosti i stavovi su ključni za JYSKovu kulturu. A, uz naše rebrendiranje, sad to možemo još jasnije približiti svijetu", kaže Christian Schirmer.

Pogledajte projekt u brojevima na ovoj infografici:

Infografika
Brojevi se odnose samo na Njemačku, a ne na JYSK općenito.

 

Latest news

Ultrabalaton

JYSKov timski duh zasjao na Ultrabalatonu – 211 zajedničkih kilometara i odlično šesto mjesto

- Još jedna godina, još jedan izazov i još jedan uspjeh JYSKovog tima na popularnoj utrci UltraBalaton 2025. Trinaest JYSKovaca iz Slovenije, Hrvatske, Bosne i Hercegovine i Srbije uspješno je istrčalo zahtjevnih 211 kilometara oko jezera Balaton, osvojivši odlično 6. mjesto u korporativnoj kategoriji.

JYSK Italy reached 102 stores – how is it to be a member of club 100?

JYSK Italija je dosegao 102 prodavnice – kako je biti član kluba 100?

- S nedavnim otvaranjem prodavnica u Olbiji, L’Aquili i Noceri Superiore, 11. aprila 2025., JYSK Italija je premašio 100 prodavnica – velika prekretnica za tim i zemlju koja je svoju prvu JYSK prodavnicu otvorila 2009.

REPEX

Pogled u budućnost iz Sarajeva – Tri JYSKova odjela na najvećem Retail & Property sajmu u regiji

- Predstavnici JYSKovog HR, Development i B2B odjela učestvovali su na REPEXu 2025 – najvećem regionalnom Balkan Retail & Property Expou, koji se održao u Sarajevu.

Komentiraj

Sjeti se pravila ponašanja :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office