Кампанія “Bring Dedication” охопила понад 53 мільйони людей
Дата: 29/09/2022
Author: Lisette Købsted-Nielsen, Communications Consultant
Кампанія Bring Dedication охопила понад 53 мільйони людей і отримала понад 25 000 реєстрацій на сторінці кампанії.
Ключові цифри
охоплено 53,9 млн осіб
975 000 відвідувань на сторінці кампанії
764 000 відвідувань на сайтах вакансій
25 000 регестрацій для отримання додаткової інформації
На 12% більше заявників, ніж зазвичай
Навесні 2022 року JYSK провів рекрутингову кампанію під назвою "Brind Dedication" («Принеси відданість»). Метою було залучення кандидатів на вакантні посади в JYSK і підвищення обізнаності про JYSK.
«Ми хочемо стати більш помітними на ринках, де нас ще мало знають. Отже, мета кампанії полягала в тому, щоб люди пам'ятали про JYSK наступного разу, коли шукатимуть нову роботу», — каже Камілла Оландер, менеджер із брендингу роботодавця.
Кампанія охопила 53,9 мільйона людей у всіх країнах JYSK, за винятком Румунії та України, де вона не проводилася.
Вражає той факт, що JYSK зацікавило понад 25 000 людей. Цим варто пишатися.
- Камілла Оландер, менеджер з брендингу роботодавця.
Зареєструвалося 25 000 людей
Під час кампанії люди могли зареєструватися, якщо вони вважали JYSK цікавим робочим місцем. Після цього відділ кадрів надсилав більше інформації зацікавленим кандидатам, наприклад, коли вакансія буде відкрита в їхній місцевості.
«Вражає той факт, що понад 25 000 людей зацікавилися JYSK. Цим варто пишатися. Коли люди зареєструвалися, ми змогли бути ближче до них, тому що вони дозволили нам надіслати їм відповідну інформацію про роботу», — каже Камілла.
Локалізовані кампанії
Рушійною силою кампанії були відділи кадрів і маркетинг, але кожна країна відповідала за локалізацію кампанії, щоб досягти кращого охоплення. Це використовувалося, наприклад, у місцевих змаганнях, органічних відео TikTok і органічних публікаціях у Facebook, розповсюджуючи як загальний контент, так і локальний.
«Дуже важливо локалізувати кампанії. У кожній країні найкраще знають, як охопити місцеву аудиторію. У нас є магазини в багатьох місцевостях, у великих і менших містах, і саме там ми повинні бути помітними та бути в курсі кандидатів, коли вони обиратимуть свого роботодавця», — каже Камілла.
Тепер у JYSK є багато даних, які можна порівняти, коли наступної весни розпочнеться нова рекрутингова кампанія.
«Ми багато чому навчилися з цієї кампанії. Тепер ми вдосконалюємо та тестуємо, наприклад, продуктивність платформ, для того, щоб наступного разу ми могли залучити ще більше чудових колег у JYSK», — каже Камілла.
