Motto „Prokaž odhodlání“ se dostalo k více než 53 milionům lidí
Datum:
Author: Lisette Købsted-Nielsen, Communications Consultant
Kategorie:
Překlad: www.languagewire.com
Kampaň "Prokaž odhodlání" oslovila více než 53 milionů lidí a přinesla přes 25 000 webových registrací
Statistiky
Dosah 53,9 milionu lidí
975 000 návštěv na stránce kampaně
764 000 návštěv na kariérních stránkách
25 000 registrací pro další informace
O 12 % více uchazečů než obvykle
Na jaře roku 2022 JYSK uspořádal náborovou kampaň s názvem „Prokaž odhodlání“. Cílem bylo přilákat zájemce o volné pracovní pozice v JYSKu a zvýšit povědomí o firmě.
"Chceme se více zviditelnit na trzích, kde ještě nejsme známí. Účelem kampaně tedy bylo, aby si na nás lidé vzpomněli, až příště budou hledat novou práci," říká Employer Branding Managerka Camilla Ölander.
Kampaň se dostala k 53,9 milionům lidí ze všech zemí JYSKu kromě Rumunska a Ukrajiny, kde nebyla spuštěna.
Je to skoro až úžasné, že se nám ozvalo 25 000 lidí se zájmem o JYSK. Na takový výsledek můžeme být hrdí.
- Camilla Ölander, Employer Branding Managerka.
Přihlásilo se 25 000 lidí
V průběhu kampaně se lidé mohli zaregistrovat, pokud jim JYSK připadal jako zajímavé pracoviště. Personální oddělení pak mohlo uchazečům, kteří projevili zájem, zaslat podrobnější informace např. v případě, že by se u nich v regionu otevřela volná pracovní pozice.
"Je to skoro až úžasné, že se nám ozvalo 25 000 lidí se zájmem o JYSK. Na takový výsledek můžeme být hrdí. Když se lidé zaregistrovali, získali jsme možnost usadit se jim v myslích o trochu lépe, protože nám dovolili poslat jim relevantní informace o pracovním místě," říká Camilla.
Lokalizované kampaně
Rámcově kampaň řídila oddělení lidských zdrojů a marketingu, ale každá země si sama zodpovídala za lokalizaci kampaně, aby měla lepší dosah. Vznikly tak například lokální soutěže, organická videa na TikToku či příspěvky na Facebooku, v nichž se sdílel jak nový, tak oficiální obsah.
"Lokalizace kampaní je velice důležitá. Každá země sama nejlépe ví, jak místní obyvatele oslovit. Máme prodejny v mnoha regionech, ve větších i menších městech, a všude musíme být vidět a kandidáti si na nás při volbě nového zaměstnání musejí vzpomenout," říká Camilla.
JYSK teď má k dispozici spoustu údajů, s nimiž bude moci poměřit výsledky příští náborové kampaně, která poběží na jaře .
"Z této kampaně jsme se toho hodně naučili. Nyní budeme pracovat na vylepšeních a testovat například výkon platforem pro příště, abychom do JYSKu mohli přilákat ještě více skvělých kolegů," uzavírá Camilla.
