Nu är också DÄNISCHES BETTENLAGER JYSK
Den största företagsförändringen i JYSKs historia har genomförts i Tyskland. I veckan bytte DÄNISCHES BETTENLAGER namn, något som kanske inte var fullt lika enkelt som det kan låta.
Namnbytet på den största marknaden som JYSK är etablerad på, har inte bara inneburit ett byte av 950 fasader över hela Tyskland på bara sju veckor. Det innebär också att föremål med den gamla logotypen har bytts ut på tusentals ställen över hela organisationen.
Det handlar om pennor, ballonger, arbetskläder för mer än 7 000 anställda och inköp av 50 000 nya varukorgar med den, för Tyskland, nya JYSK-loggan.
Projektet är gigantiskt även med JYSK-mått mätt. Den innebär en investering på 250 miljoner euro, och omfattar inte bara ett namnbyte – en lång rad interna system och koncept – som gjort JYSK framgångsrika i andra länder har också implementerats i Tyskland.
– Vi vill fortsätta att utvecklas och vår förhoppning är att växa till 1 150 butiker i Tyskland bara de kommande åren. Utöver det kommer också hållbarhet och modern teknologi spela en stor roll i framtiden, säger Christian Schirmer, vd för JYSK Tyskland.
STOR KAMPANJ OCH STRÅLANDE ERBJUDANDEN
Genomförandet av rebrandingen ackompanjerades av en bred kampanj på tv, som nådde 480 miljoner tittare, och en online-satsning som visats 300 miljoner gånger. JYSK har annonserat i över 670 tyska medier över hela landet. Sammantaget är det den största marknadsföringsåtgärden i JYSKs historia.
Tjugofem miljoner kampanjtidningar har skickats ut till tyska hushåll, med de bästa erbjudandena för kunderna och för att maximera antalet kunder.
I och med rebrandingen blir de skandinaviska rötterna tydligare än någonsin inom JYSK. Inte minst eftersom namnet anspelar på personer från Jylland, människor som i Danmark är kända för att vara hårt arbetande, med båda fötterna på jorden och pålitliga.
– Det är exakt de värderingar och den attityd som är central för kulturen inom JYSK. Och i och med rebrandingen, kan vi nu kommunicera detta mer tydligt, säger Christian Schirmer.
