A nap, amikor a DÄNISCHES BETTENLAGER-t JYSK-re keresztelték át Németországban
2021. szeptember 27-én valószínűleg az eddigi legnagyobb vállalati átalakulásra került sor a német kiskereskedelem területén. Ekkor változott a DÄNISCHES BETTENLAGER neve JYSK-re.
A JYSK legnagyobb országpiacának márkaarculat-váltása nem csak 950 német áruházi homlokzat megváltoztatását vonta maga után mindössze hét hét leforgása alatt.
Több ezer logót is le kellett cserélni a vállalat különböző érintkezési pontjain, sőt, a névkártyákat, a tollakat és a luftballonokat is módosítani kellett. Több mint 7000 munkavállalót kellett új vállalati ruházattal ellátni, és 50 000 új bevásárlókosarat vásároltunk a JYSK logójával.
Az arculatváltási projektbe összesen 250 millió eurót fektettünk be, és a kezdeményezés nem csak a név módosítását foglalja magában. Számos rendszert, koncepciót és technológiát is át kellett alakítani, amelyekkel a JYSK komoly világszintű sikereket ért el.
„Szeretnénk továbbra is fejlődni, és a következő években 1150 áruházzal akarunk rendelkezni Németországban. Ezenkívül komoly szerepet szánunk az olyan témáknak, mint a fenntarthatóság és a korszerű technológiák” – fejti ki Christian Schirmer, a JYSK Germany Country Managere.
Kiterjedt kampány és remek ajánlatok
A márkaarculat-váltást egy kiterjedt kampány támogatta. Ennek keretében több mint 480 millió megtekintővel léptünk kapcsolatba televíziós csatornákon, online pedig több mint 300 millió felhasználóval. Emellett pedig további hirdetési tevékenységeket is folytattunk. Országos szinten több mint 670 alkalommal szerepeltünk a német sajtóban, így az arculatváltási projekt volt a legszélesebb körű közönséget elérő hír a vállalat történetében.
Szeptember 26-án 25 millió kampányanyagot osztottunk szét a német háztartásokban nagyszerű ajánlatokkal. Ez egy nappal a JYSK hivatalos „újranyitása” előtt történt, és sosem látott akciókat kínáltunk a vásárlóknak annak érdekében, hogy a lehető legtöbb vásárlást érjük el az adott időszakon belül.
Az arculatváltásnak köszönhetően még látványosabbak lesznek a JYSK skandináv gyökerei. A „jysk” szó azt jelenti, hogy valaki a dániai Jutland félszigetről származik. Ezeket az embereket pedig különösen szorgalmasnak, gyakorlatiasnak és megbízhatónak ismerjük.
„A JYSK kultúrájának pontosan ezek az értékek és magatartásformák képezik a központi elemét. Az arculatváltásnak hála ezt ezentúl még egyértelműbben közvetíthetjük a külvilág felé” – zárja gondolatait Christian Schirmer.
A következő infografikán megtekinthetők a projekttel kapcsolatos számadatok:
