KADA JE DÄNISCHES BETTENLAGER U NJEMAČKOJ POSTAO JYSK

Datum: 30/09/2021

Author: Michael Rotermund, Head of Communications Germany

Kategorija: Strategy

Vjerojatno jedan od najvećih projekata rebrendiranja tvrtke u njemačkoj maloprodaji dovršen je 27. rujna 2021. To je bio dan kada je DÄNISCHES BETTENLAGER promijenio ime u JYSK.

Project plan — Projektni plan za rebranding projekt

Rebrendiranje najvećeg JYSKovog tržišta značilo je ne samo promjenu više od 950 fasada njemačkih trgovina u samo sedam tjedana. To je također uključivalo zamjenu više tisuća logotipova na svim materijalima u tvrtki, što uključuje oznake, kemijske olovke i balone, novu radnu odjeću za više od 7.000 zaposlenika i kupnju 50.000 novih košarica za kupnju s JYSK logotipom.

Projekt rebrendinga, s ukupnim ulaganjem od 250 milijuna EUR, nije ograničen samo na promjenu naziva - bit će preinačeni i brojni sustavi, koncepti i tehnologije s kojima JYSK uspješno posluje u cijelom svijetu.

“Želimo se nastaviti razvijati i namjeravamo se u sljedećih nekoliko godina proširiti na 1.150 trgovina u Njemačkoj. Osim toga, teme kao što su održivost i najsuvremenija tehnologija također će igrati važnu ulogu ”, kaže Christian Schirmer, Country manager JYSK Njemačka.

VELIKA KAMPANJA UZ ODLIČNE PONUDE

Između ostalih marketinških aktivnosti, završetak rebrandinga zaokružen je opsežnom TV kampanjom emitiranom na TV kanalu s više od 480 milijuna gledatelja, te putem online kanala s više od 300 milijuna korisnika. S više od 670 objava u njemačkim medijima diljem zemlje, projekt rebranding bio je najraširenija vijest u povijesti tvrtke.

25 milijuna letaka sa sjajnim ponudama distribuirano je njemačkim kućanstvima 26. rujna, dan prije službenog "dana ponovnog otvaranja" pod imenom JYSK. Nakon rebrandinga, skandinavski korijeni bit će još jasnije komunicirani. Riječ "JYSK" znači da netko dolazi s danskog poluotoka Jutland a poznato je da su njegovi stanovnici - Jutlanderi posebno vrijedni, skromni i pouzdani.

“Upravo te vrijednosti predstavljaju okosnicu JYSKove poslovne kulture. A s rebrendiranjem sada to možemo još jasnije prenijeti svjetskom tržištu ”, kaže Christian Schirmer.

Ikonografski prikazan projekta u brojkama:

Infographic — Predstavljeni brojevi važeći su samo za tržište Njemačke

Latest news

The three Romanian E-Team Members (Alex, Cosmin and Daniel) preparing a store.

Od praznih prostora do otvorenih trgovina: JYSK iza kulisa

31/10/2025 - Putuju od trgovine do trgovine, sastavljaju namještaj brže od većine i osiguravaju da svaka trgovina izgleda besprijekorno te slijedi zadani koncept. Upoznajte JYSKove E-Teamove – nevidljive heroje iza svakog otvaranja i preuređenja trgovine.

100 kvadrata održive inspiracije - JYSK pokazao kako izgleda dom budućnosti

31/10/2025 - Posteljina od bambusa, lampa od trstike i klupa od papirnatog konopa pronašle su svoje mjesto u „Održivom stanu za bolje sutra“ kojeg je opremio JYSK, a u kojem će mladi iz SOS Dječjeg sela Hrvatska započeti svoj samostalan život.

70 trgovina i 70 razloga za slavlje – Kako je JYSK Hrvatska obilježio svoj veliki jubilej

27/10/2025 - Kako bi proslavio 70 trgovina u Hrvatskoj, JYSK je kroz kampanju “Kreiraj svoj hygge. Kreiraj svoj vibe.” pozvao sve da pronađu svoj razlog za slavlje - pokazujući da se pravi hygge krije i u malim trenucima, koji donose mir, toplinu i veselje.