Jak se DÄNISCHES BETTENLAGER v Německu proměnil v JYSK
27. září byla dokončena zřejmě největší přeměna firmy v německém maloobchodu. V tento den změnil řetězec DÄNISCHES BETTENLAGER název na JYSK.
Změna značky na největším trhu JYSKu neznamenala pouze proměnu průčelí více než 950 německých prodejen za pouhých sedm týdnů.
Zahrnovala i výměnu mnoha tisícovek firemních log ve všech firemních materiálech, včetně jmenovek, propisek a balónků, nového firemního oblečení pro víc než 7000 zaměstnanců a nákupu 50 000 nových nákupních košíků s logem JYSKu.
Projekt změny značky, do něhož bylo celkově investováno 250 milionů euro, se neomezuje pouze na nový název - změní se i řada systémů, konceptů a technologií, které JYSK už velice úspěšně používá po celém světě.
"Chceme se dál rozvíjet a naším cílem je vyrůst v Německu během několika dalších let na počet 1150 prodejen. Významnou roli kromě toho budou hrát témata jako udržitelnost a moderní technologie," říká Christian Schirmer, Country Manager JYSKu v Německu.
Rozsáhlá kampaň a skvělé nabídky
Změnu názvu doprovázela mimo jiné i rozsáhlá kampaň v televizi, kde oslovila více než 480 milionů diváků, a na internetu, kde se dostala k více než 300 milionům uživatelů. A svíce než 670 zmínkami v německých médiích po celé zemi se projekt změny značky stal vůbec nejvíce publikovanou zprávou firmy za celou dobu její existence.
26. září, den před oficiálním "znovuotevřením" pod názvem JYSK, bylo do německých domácností doručeno 25 milionů nabídkových letáků se skvělými nabídkami, včetně bezprecedentních akcí pro zákazníky za účelem maximální návštěvnosti.
Se změnou názvu budou v JYSKu ještě více znát skandinávské kořeny firmy. Slovo "jysk" označuje obyvatele Jutského poloostrova, kteří jsou známí svou pracovitostí, praktičností a spolehlivostí.
"Přesně tyto hodnoty a přístupy tvoří jádro JYSKovské kultury. A pod novou značkou to teď budeme moci světu sdělit ještě jasněji," říká Christian Schirmer.
Podívejte se na projekt v číslech v naší infografice:
