U ovoj seriji ćete dobiti brzi uvid u visokokvalitetni rad koji se nalazi iza stvaranja JYSKovih proizvoda, počevši od uzorka boje do razvoja u stvarne proizvode. Ovo je prvi od četiri članka u seriji.

Vaza ULF je nastala iz novog JYSKovog trenda “Belonging” i dugo se pripremala prije dolaska u vašu prodavnicu.

Ponovo je to doba godine. Veliki prelazak iz unutrašnjeg prostora u vanjski, kada mnogo sasvim novih proizvoda stiže u vašu prodavnicu i u vaše ruke. Jedan od novih artikala je vaza ULF.

Prvi koraci za nastanak vaze ULF su napravljeni prije dvije godine kada je odjel Range & Design (Asortiman i dizajn) počeo definirati novi JYSKov trend “Belonging”. Range & Design definira sva nova kretanja trendova u JYSKu. To radi tako što posmatra nove potrebe stanovanja u svijetu i traži inspiraciju kroz putovanja, odlaske na sajmove i pregled internetskih platformi.

Proces definiranja novog JYSKovog trenda započinje dodavanjem riječi i naslova pokretima i trendovima u društvu.

“Na trendu “Belonging” smo počeli raditi u januaru 2021. Ovdje smo započeli s riječima kao što su “Crafted wellness” (Stručni wellness), “DIY priorities” (Uradi sam prioriteti) i “Vintage, Mend & Repair” (Vintage i popravak). Ali proces pronalaženja inspiracije za trendove nikad ne završava. Zato svo vrijeme moramo biti u toku s društvenim potrebama i novim stilovima života,” objašnjava Rikke Blæsild, Range and Design Manager u JYSKu.

Princip koji nas vodi je skandinavska DNA

Kada se definiraju novi trendovi, potrebno je obratiti pažnju na mnogo toga. Zato Range & Design treba princip koji će slijediti kako ne bi skrenuo s puta i kako bi osigurao povezanost JYSKa sa svim trendovima.

“Radimo dosta istraživanja kada definiramo trendove. U našem istraživanju se nalaze razne informacije s mnogo različitih kretanja trendova. Tako da mi koristimo skandinavsku DNA za boje i oblike kako bi nas vodila da slijedimo ispravne puteve inspiracije. Tada možemo ostati vjerni svom brendu,” kaže Rikke.

“Ne slijedimo brze trendove”

Skandinavska DNA pomaže odjelu Range & Design da bude uspješan, ali je važno znati i potrebe i želje JYSKovih kupaca kad se radi o spavanju i stanovanju.

“Moramo definirati trendove s kojima se naši kupci mogu poistovjetiti, ali moramo biti sigurni i da ne slijedimo brze trendove. Proces pretvaranja trenda u stvarni proizvod u JYSKu je dug, pa se moramo držati dugoročnih trendova kako bismo mogli biti sigurni da naši kupci i dalje žele koristiti naše proizvode dvije godine nakon što definiramo trend”, objašnjava Rikke.

Priprema sljedećeg koraka

Šest mjeseci nakon što su prve riječi pripisane novom trendu “Belonging”, Range & Design predaje svoje trendove naručiocima.

“U sažetom izvješću ističemo boje i oblike kao i raspoloženja i potrebe društva na koje se trendovi odnose. Ali također dajemo konkretne opise za svaki trend u svakoj kategoriji proizvoda. Nakon toga, svaki naručilac zna tačno koji je njegov sljedeći korak”, kaže Rikke.