Zo ontstaat de nieuwste JYSK-trend (en die leuke nieuwe vaas)
In deze serie krijg je een kijkje in het werk dat schuilt achter het ontstaan van JYSK-producten, die beginnen als een kleurstaal en uitgroeien tot echte producten. Dit is het eerste artikel in een serie van vier.
De vaas ULF is ontstaan uit de nieuwe JYSK-trend 'Belonging'. Er is een lange weg afgelegd voordat de vaas in de winkel belandde.
Het is weer deze tijd van het jaar. De grote overgang van indoor naar outdoor, waarbij veel gloednieuwe producten in de winkel terechtkomen. Een van de nieuwe items is de vaas ULF.
De eerste stappen in het ontstaan van de vaas ULF werden twee jaar geleden gezet, toen de afdeling Range & Design begon met het definiëren van de nieuwe JYSK-trend 'Belonging'. Range & Design definieert alle nieuwe trendrichtingen in JYSK. Dit doen ze door te kijken naar de nieuwe woonwensen in de wereld en inspiratie op te doen door te reizen, naar beurzen te gaan en online platformen te bekijken.
Het proces van het definiëren van een nieuwe JYSK-trend begint met het toeschrijven van woorden en koppen aan bewegingen en trends in de samenleving.
“In januari 2021 zijn we gestart met de trend ‘Belonging’. Hier zijn we begonnen met woorden als ‘Crafted wellness’, ‘DIY priorities’ en ‘Vintage, Mend & Repair’. Maar het proces van het vinden van inspiratie voor trends houdt nooit op. We moeten dus voortdurend op de hoogte blijven van de maatschappelijke behoeften en nieuwe manieren van leven”, legt Rikke Blæsild uit, Range and Design Manager bij JYSK.
Het Scandinavische DNA is leidend
Er zijn veel dingen waar je op moet letten bij het definiëren van nieuwe trends. Daarom heeft Range & Design een leidraad nodig om op koers te blijven en de JYSK-draad in alle trends veilig te stellen.
“We doen veel onderzoek bij het definiëren van trends. Er zijn allerlei soorten input met veel verschillende trendrichtingen in ons onderzoek. Dus gebruiken we het Scandinavische DNA van kleuren en vormen om ons te leiden en de juiste inspiratiepaden te volgen. Zo kunnen we trouw blijven aan ons merk”, zegt Rikke.
“We stappen niet in de trein van snelle trends”
Het Scandinavische DNA helpt Range & Design om succesvol te zijn, maar het is ook belangrijk om de behoeften en voorkeuren van JYSK-klanten op het gebied van slapen en wonen te kennen.
“We moeten trends definiëren waar onze klanten zich mee kunnen identificeren, maar we moeten er ook voor zorgen dat we niet in de trein van snelle trends stappen. Het proces van het omzetten van een trend in een echt product bij JYSK is lang, dus we moeten vasthouden aan de langetermijntrends om ervoor te zorgen dat onze klanten onze producten twee jaar nadat we de trend hebben gedefinieerd nog steeds willen gebruiken”, legt Rikke uit.
De volgende stap voorbereiden
Zes maanden nadat de eerste woorden werden toegeschreven aan de nieuwe trend 'Belonging', draagt Range & Design de trends over aan de inkopers.
“In de briefing schetsen we de kleuren en vormen, maar ook gevoelens en behoeften in de samenleving waarop de trends betrekking hebben. Ook geven we voor elke productcategorie per trend concrete beschrijvingen. Dan weet elke inkoper precies wat de volgende stap is”, zegt Rikke.
