Trendy JYSKu vychádzajú z nových spôsobov života
V tejto sérii nahliadnete do detailnej práce, ktorá stojí za vznikom výrobkov JYSK, počnúc vzorkou farieb až po skutočné produkty. Toto je prvý zo série štyroch článkov.
Váza ULF vzišla z nového trendu JYSKu „Belonging“ a prešla dlhou cestou, než sa dostala k vám do predajne.
Je tu opäť ten čas - prechod z interiéru na exteriér, kedy k vám do predajne a do vašich rúk prichádza množstvo úplne nových výrobkov. Jednou z noviniek je váza ULF.
Prvé kroky k vytvoreniu vázy ULF začali už pred dvoma rokmi, keď oddelenie Range & Design začalo pracovať na definícii nového trendu JYSKu - „Belonging“ (spolupatričnosť, súdržnosť). Oddelenie Range & Design stojí za všetkými novými trendmi v JYSKu. Sledujú pri tom nové životné potreby vo svete a hľadajú inšpiráciu prostredníctvom cestovania, veľtrhov a online platforiem.
Proces definovania nového trendu JYSKu začína priraďovaním slov a nadpisov k zmenám a trendom v spoločnosti.
„Na trende „Belonging“ sme začali pracovať v januári 2021. Tu sme začali slovami ako „životný štýl“, „DIY - vyrob si sám“ a „renovácia a opravy“. Ale proces hľadania inšpirácie pre trendy je nekonečný. Preto musíme byť neustále v obraze a sledovať spoločenské potreby a nové spôsoby života,“ vysvetľuje Rikke Blæsild, Range and Design Manager v spoločnosti JYSK.
Škandinávska DNA ako hlavný princíp
Pri definovaní nových trendov je potrebné mať na zreteli veľa vecí. Oddelenie Range & Design preto potrebuje princíp, vďaka ktorému ostane na správnej ceste a udrží ktok so všetkými trendmi.
„Pri definovaní trendov robíme veľa výskumov. V našom výskume je veľa podnetov s mnohými rôznymi smermi vývoja trendov. Preto sa nechávame viesť základnými škandinávskymi farbami a tvarmi, ktoré nás nasmerujú na správne inšpiratívne cesty. Tak môžeme ostať verní našej značke,“ hovorí Rikke.
“Nedávame sa na cestu rýchlych trendov”
Škandinávska DNA nám pomáha na ceste k úspechu, ale je tiež dôležité poznať potreby a preferencie zákazníkov JYSKu v oblasti spánku a bývania.
„Musíme definovať trendy, s ktorými sa naši zákazníci môžu stotožniť, ale zároveň sa musíme vyvarovať cestám rýchlych trendov. Premena trendu na skutočný výrobok je v JYSKu dlhý proces, takže sa musíme držať dlhodobých trendov, aby sme sa uistili, že naši zákazníci chcú naše produkty používať aj dva roky po tom, čo sme trend zadefinovali,“ vysvetľuje Rikke.
Príprava ďalšieho kroku
Šesť mesiacov po priradení prvých slov a výrazov k opisu nového trendu, odovzdá oddelenie Range & Design svoje poznatky do oddelenia nákupu.
„V rámci brífingu predstavíme farby a tvary, pocity a potreby spoločnosti spojené s trendmi. Odovzdávame aj konkrétne popisy jednotlivých trendov pre každú produktovú kategóriu. Potom už každý nákupca presne vie, aký bude jeho ďalší krok,“ hovorí Rikke.
