I trend JYSK fanno riferimento a nuovi stili di vita

In questa serie, scoprirai il lavoro di alta qualità che sta dietro alla trasformazione dei prodotti JYSK, partendo da un campione di colore per poi concretizzarsi in prodotti reali. Questo è il primo articolo di una serie di quattro.

Il vaso ULF è nato dalla nuova tendenza JYSK "Belonging" ed è stato a lungo in progettazione prima di arrivare nel tuo negozio.

È arrivato di nuovo il periodo dell'anno della grande transizione dall'interno all'esterno, dove arrivano in negozio molti prodotti nuovi che finiscono poi nelle tue mani. Uno dei nuovi articoli è il vaso ULF.

I primi passi per la creazione del vaso ULF sono stati compiuti due anni fa, quando il reparto Range & Design ha iniziato a definire il nuovo trend JYSK "Belonging". Range & Design definisce tutte le nuove tendenze di JYSK. Lo fa osservando le nuove esigenze di vita nel mondo e cercando ispirazione attraverso viaggi, visite a fiere e piattaforme online.

Il processo di definizione di un nuovo trend JYSK inizia scrivendo parole e titoli sui movimenti e sulle tendenze della società.

"Abbiamo iniziato a lavorare sul trend "Belonging" a gennaio 2021. In questo caso abbiamo iniziato con parole come "Cura del benessere", "Priorità Fai-da-te" e "Vintage, Aggiusta e Ripara". Ma il processo di ricerca dell'ispirazione per le tendenze non finisce mai. Quindi, dobbiamo sempre rimanere aggiornati sulle esigenze sociali e sui nuovi stili di vita", spiega Rikke Blæsild, Range and Design Manager di JYSK.

Il DNA scandinavo è un principio guida

Ci sono molte cose da tenere d'occhio quando si definiscono i nuovi trend. Pertanto, Range & Design ha bisogno di un principio guida per rimanere in linea e garantire il filo conduttore JYSK in tutti i trend.

"Facciamo molte ricerche quando definiamo i nuovi trend. La nostra ricerca ha raccolto molti suggerimenti su diversi trend. Quindi, utilizziamo il DNA scandinavo dei colori e delle forme per guidarci e perseguire i giusti percorsi di ispirazione. Così possiamo rimanere fedeli al nostro marchio", spiega Rikke.

"Non saliamo a bordo del treno delle tendenze fugaci"

Il DNA scandinavo aiuta Range & Design ad avvicinarsi al successo, ma è anche importante conoscere le esigenze e le preferenze dei clienti JYSK sia per quanto riguarda il sonno, sia per la quotidianità.

"Dobbiamo definire i trend a cui i nostri clienti possono fare riferimento, ma dobbiamo anche assicurarci di non salire a bordo del treno delle tendenze fugaci. Il processo di trasformazione di un trend in un prodotto reale in JYSK è lungo, quindi dobbiamo attenerci ai trend a lungo termine per assicurarci che i nostri clienti vogliano ancora utilizzare i nostri prodotti due anni dopo aver definito il trend", spiega Rikke.

Preparazione della fase successiva

Sei mesi dopo che le prime parole sono state associate al nuovo trend "Belonging", Range & Design consegna agli acquirenti i nuovi prodotti legati al trend.

"Nel briefing definiamo i colori e le forme, nonché le sensazioni e le esigenze della società a cui si riferiscono i trend. Ma consegniamo anche descrizioni concrete per ogni trend in ciascuna categoria di prodotto. Quindi, ogni acquirente sa esattamente qual è il passo successivo", conclude Rikke.