JYSK trendovi u skladu s novim načinima života
U ovoj seriji od četri članka dobit ćete uvid u visokokvalitetni rad koji stoji iza nastanka JYSK proizvoda, počevši od definiranja uzorka boje do razvoja stvarnog proizvoda. Pročitajte prvi članak u nizu.
Vaza ULF proizašla je iz novog JYSKovog trenda “Belonging” ,a njen je razvoj trajao prilično prije nego što je stigla u vašu trgovinu.
Ponovno je to doba godine kada iz zatvorenog prelazimo u otvoren prostor. Puno potpuno novih proizvoda stiže u vašu trgovinu i u vaše ruke. Jedna od takvih novosti je i vaza ULF.
Prvi koraci u nastajanju ove vaze napravljeni su prije dvije godine kada je odjel Range & Design započeo definirati novi JYSKov trend “Belonging”. Taj odjel definira sve nove trendove u JYSKu. To čine promatrajući nove životne potrebe u svijetu i tražeći inspiraciju kroz putovanja, odlaske na sajmove i prateći online platforme.
Proces definiranja novog trenda započinje pripisivanjem riječi i naslova pokretima i trendovima u društvu.
“Počeli smo raditi na trendu “Belonging” u siječnju 2021. Priču smo započeli s riječima kao što su “Craft wellness”, “DIY ” i “Vintage, prepravak i popravak”. Ali proces pronalaženja inspiracije za trendove nema kraja. Dakle, stalno moramo biti u tijeku s društvenim potrebama i novim načinima života,” objašnjava Rikke Blæsild, voditelj asortimana i dizajna u JYSKu.
Skandinavski DNK je nit vodilja
Mnogo je stvari na koje treba obratiti pozornost kada definirate nove trendove. Stoga Range & Design treba nit vodilju kako bi ostao na pravom putu i osigurao JYSK kao okosnicu u svim trendovima.
“Puno istražujemo kada definiramo trendove. Postoji puno različitih izvora koje koristimo i mnogo različitih smjerova trendova u našem istraživanju. Dakle, koristimo skandinavski DNK boja i oblika da nas vodi i slijedi prave inspirativne putove. Tek tada možemo ostati vjerni našem brendu,” kaže Rikke.
“Ne ukrcavamo se na vlak brzih trendova”
Skandinavski DNK pomaže Range & Designu da bude uspješniji, ali također je važno poznavati potrebe i preferencije JYSKovih kupaca.
“Moramo definirati trendove s kojima se naši kupci mogu povezati, ali također moramo biti sigurni da se ne ukrcamo na vlak brzih trendova. Proces transformacije trenda u stvarni proizvod u JYSKu je prilično dug, stoga se moramo držati dugoročnih trendova kako bismo bili sigurni da naši kupci i dalje žele koristiti naše proizvode dvije godine nakon što definiramo trend,” objašnjava Rikke.
Priprema sljedećeg koraka
Šest mjeseci nakon što su prve riječi pripisane novom trendu “Belonging”, Range & Design predaje svoje definirane materijale odjelu Nabave.
“U briefingu opisujemo boje i oblike, kao i osjećaje i potrebe u društvu na koje se trendovi odnose. Ali također predajemo i konkretne opise za svaki trend u svakoj kategoriji proizvoda. Tada svaki voditelj kategorije proizvoda točno zna što je njegov sljedeći korak,” kaže Rikke.
