Trendy JYSKu se týkají nového životního stylu

V této sérii se podíváte na vysoce kvalitní práci při vytváření výrobků JYSKu, která začíná vzorkem barvy a vyvíjí se až do finálního výrobku. Toto je první ze série čtyř článků.

Váza ULF vznikla z nového trendu JYSKu „Belonging“ a její příprava začala dlouho před tím, než se dostala k vám do prodejny.

Opět nastal ten čas - přechod z interiéru na zahradu, kdy do vaší prodejny a do vašich rukou dorazí spousta zbrusu nových výrobků. Jedním z našich nových výrobků je váza ULF.

První kroky na vytvoření vázy ULF byly učiněny před dvěma lety, kdy oddělení Range & Design začalo definovat nový trend JYSKu „Belonging“ (sounáležitost). Pracovníci oddělení Range & Design definuje všechny nové směry vývoje v JYSKu. Zaměřují se na nové životní potřeby ve světě a hledají inspiraci prostřednictvím cestování, veletrhů a online platforem.

Proces definování nového trendu JYSKu začíná převedením změn a trendů ve společnosti do slov a nadpisů.

„V lednu 2021 jsme začali pracovat na trendu „Belonging“. Zde jsme začali slovy „životní styl“, „DIY - udělej si sám“ a „renovace a opravy“. Proces hledání inspirace pro trendy však nikdy nekončí. Proto musíme být neustále informováni o potřebách společnosti a nových životních stylech,“ vysvětluje Rikke Blæsild, Range and Design Manager v JYSKu.

Naším hlavním principem jsou naše skandinávské kořeny

Při definování nových trendů je třeba mít neustále na zřeteli spoustu věcí. Oddělení Range & Design proto potřebuje základní princip, který zajistí, že JYSK udrží krok se všemi trendy.

„Při definování trendů provádíme velký průzkum. V našem výzkumu existuje celá řada podnětů pro mnoho různých směrů vývoje. Proto používáme skandinávskou podstatu barev a tvarů, která nás vede tou pravou cestou inspirace. Pak můžeme zůstat věrní naší značce,“ říká Rikke.

„Nedáváme se cestou rychlých trendů“

Skandinávská podstata pomáhá oddělení Range & Design dosahovat úspěchů, je však rovněž důležité znát potřeby a preference zákazníků JYSKu v oblasti spánku a bydlení.

„Musíme definovat trendy, se kterými se naši zákazníci mohou ztotožnit, musíme však také zajistit, že se nedáme cestou rychlých trendů. Proces přeměny trendu na skutečný výrobek v JYSKu je dlouhý, proto musíme držet krok s dlouhodobými trendy, abychom zajistili, že naši zákazníci budou chtít naše zboží používat i dva roky poté, co trend definujeme,“ vysvětluje Rikke.

Příprava dalšího kroku

Šest měsíců po zformulování prvních slov popisujících nový trend „Belonging“ oddělení Range & Design předkládá svůj nový trend nákupnímu oddělení.

„V rámci brífinku představujeme barvy a tvary, pocity a potřeby společnosti spojené s trendy. Předkládáme však také konkrétní popisy jednotlivých trendů v každé kategorii výrobků. Pak každý nákupčí přesně ví, co bude jeho dalším krokem,“ říká Rikke.