Актуалните тенденции в JYSK са свързани с новите начини на живот

В тази поредица ще се запознаете с висококачествената работа, която се крие зад създаването на продуктите на JYSK, като се започне от цветната мостра и се стигне до реалните продукти. Това е първата от поредица от четири статии.

Вазата ULF е резултат от новата тенденция на JYSK, носеща името Belonging, и е разработвана дълго преди да се появи във вашия магазин.

Отново настъпи това специално време от годината. Големият преход от закрито към открито, когато в магазина и в ръцете ви се появяват много нови продукти. Един от тези нови предмети е вазата ULF.

Първите стъпки за създаването на вазата ULF са направени преди две години, когато отделът Range and Design започва да очертава концепцията за новата тенденция на JYSK, носеща името Belonging. Отделът Range and Design определя посоката на всички нови тенденции в JYSK. За да направи това, екипът на този отдел се запознава с новите потребности, свързани с ежедневната среда за живот в света, и търси вдъхновение чрез пътувания, посещения на изложения и разглеждане на онлайн платформи.

Процесът на очертаване на нова тенденция в JYSK започва със свързването на думи и заглавия с движения и тенденции в обществото.

„Започнахме да работим по тенденцията Belonging през януари 2021 г. За начало използвахме фрази като Crafted wellness, DIY priorities и Vintage, Mend and Repair. Ала намирането на вдъхновение за нови тенденции е безкраен процес. Затова трябва постоянно да сме в крак с потребностите на обществото и новите начини на живот“, обяснява Рике Блесилд, която заема длъжността Range and Design Manager в JYSK.

Скандинавската ДНК се явява водещ принцип

Има много неща, за които трябва да следите, когато определяте нови тенденции. Затова отделът Range and Design се нуждае от водещ принцип, за да бъде в крак с новостите и да осигури присъствието на почерка на JYSK във всички тенденции.

„Когато очертаваме тенденциите, ние правим много проучвания. В тези проучвания има всякакви входни данни с различни посоки на тенденциите. Затова използваме скандинавската ДНК от цветове и форми, която да ни води, за да следваме правилните пътеки за намиране на вдъхновение. Така можем да останем верни на нашия бранд“, споделя Рике.

„Ние не се хващаме за бързите тенденции“

Скандинавското ДНК помага на отдела Range and Design да се доближи до успеха, но също така е важно да се познават нуждите и предпочитанията на клиентите на JYSK по отношение на житейските навици и навиците за сън.

„Трябва да очертаем тенденциите, които нашите клиенти могат да припознаят като свои, но също така трябва да сме сигурни, че няма да се подведем по бързите тенденции. Процесът на превръщане на една тенденция в реален продукт в JYSK е дълъг, така че ние трябва да се придържаме към дългосрочните тенденции, за да сме сигурни, че клиентите ни все още ще искат да използват нашите продукти две години, след като сме очертали тенденцията“, пояснява Рике.

Подготовка на следващата стъпка

Шест месеца, след като първите думи са свързани с новата тенденция Belonging, отделът Range and Design предава своите тенденции на отговарящите за покупките.

„В указателната справка очертаваме цветовете и формите, както и чувствата и потребностите в обществото, с които тези тенденции са свързани. Заедно с това предаваме и конкретни описания за всяка тенденция във всяка продуктова категория. Така всеки отговорник за покупките знае точно каква е следващата стъпка, която трябва да предприеме“, споделя Рике.