Trendi trgovine JYSK se nanašajo na nove načine življenja

V tej seriji boste dobili vpogled v visokokakovostno delo, ki se skriva za nastajanjem izdelkov v podjetju JYSK, od začetka z vzorcem barv do razvoja v dejanski artikel. To je prvi v seriji štirih člankov.

Vaza ULF je nastala na podlagi novega trenda trgovine JYSK »Belonging« (Pripadnost) in so jo razvijali že dalj časa, preden je prišla v vašo trgovino.

Spet je ta čas v letu. Velik prehod iz notranjosti ven, ko v vašo trgovino in vaše roke prispe veliko popolnoma novih artiklov. Eden od novih izdelkov je tudi vaza ULF.

Prvi koraki pri nastajanju vaze ULF so bili narejeni pred dvema letoma, ko je oddelek za oblikovanje in načrtovanje začel opredeljevati nov trend podjetja JYSK »Belonging« (Pripadnost). Oddelek za oblikovanje in načrtovanje določa vse nove smernice trendov v podjetju JYSK. To počnejo tako, da preučijo nove življenjske potrebe po svetu in iščejo navdih s pomočjo potovanj, obiskov sejmov in ogledov spletnih platform.

Postopek določanja novega trenda podjetja JYSK se prične z dodajanjem besed in naslovov gibanju ter trendom v družbi.

»Januarja 2021 smo začeli delati na trendu "Belonging" (Pripadnost). Pričeli smo z besedami, kot so "Domači wellness", "Prioritete za naredi sam" in "Starinsko, popravi in obnovi". Toda proces iskanja navdiha za trende se nikoli ne konča. Zato moramo ves čas ostati na tekočem z družbenimi potrebami in novimi načini življenja,« pojasnjuje Rikke Blæsild, vodja oddelka za oblikovanje in načrtovanje v podjetju JYSK.

Skandinavski DNK je vodilno načelo

Pri določanju novih trendov je treba biti pozoren na veliko stvari. Zato oddelek za oblikovanje in načrtovanje potrebuje vodilno načelo, da ostane na pravi poti ter zagotovi rdečo nit podjetja JYSK pri vseh trendih.

»Pri določanju trendov opravljamo veliko raziskav. V naših raziskavah je veliko različnih vrst prispevkov z veliko različnimi smermi trendov. Zato uporabljamo skandinavski DNK za barve in oblike, da nas vodijo in usmerjajo po pravih poteh navdiha. Tako lahko ostanemo zvesti naši blagovni znamki,« pravi Rikke.

»Ne sedemo se na vlak hitrih trendov«

Skandinavski DNK pomaga oddelku za oblikovanje in načrtovanje, da je uspešen, pomembno pa je tudi poznavanje potreb in želja kupcev v trgovinah JYSK glede spanja in načina življenja.

»Opredeliti moramo trende, s katerimi se lahko povežejo naši kupci, obenem pa se moramo prepričati, da ne sedemo na vlak hitrih trendov. Proces spreminjanja trenda v dejanski izdelek v podjetju JYSK je dolg, zato se moramo držati dolgoročnih trendov, da zagotovimo, da kupci še vedno želijo uporabljati naše izdelke dve leti po tem, ko je trend definiran,« pojasnjuje Rikke.

Priprava naslednjega koraka

Šest mesecev po zapisu prvih besed za novi trend "Belonging", oddelek za oblikovanje in načrtovanje svoje trende preda kupcem.

»V povzetku so predstavljene barve in oblike, pa tudi občutki in potrebe v družbi, na katere se trendi nanašajo. Za vsak trend v vsaki kategoriji izdelkov pa predamo tudi konkretne opise. Potem vsak kupec točno ve, kakšen je njegov naslednji korak,« pravi Rikke.