Тренди JYSK - про те, як жити по новому
У цій серії ви побачите високоякісну роботу, яка лежить в основі створення продуктів JYSK, починаючи з кольорового зразка та перетворюючись у реальні продукти. Це перший продукт з чотирьох в серії.
Ваза ULF виникла з нового тренду JYSK «Приналежність», і процес її створення був досить довгим, перш ніж вона потрапила у магазин.
Знову ця пора року. Великий перехід від indoor до outdoor, коли до вашого магазину й у ваші руки надходить багато абсолютно нових продуктів. Однією з новинок є ваза ULF.
Перші кроки в створенні вази ULF були зроблені два роки тому, коли відділ Range & Design почав визначати новий тренд JYSK «Приналежність». Range & Design визначає всі нові напрямки трендів у JYSK. Вони роблять це, дивлячись на нові життєві потреби у світі та шукаючи натхнення під час подорожей, відвідування ярмарків та перегляду онлайн-платформ.
Процес визначення нової тенденції JYSK починається з приписування слів і заголовків рухам і тенденціям у суспільстві.
«Ми почали працювати над трендом «Приналежність» у січні 2021 року. Ми починали з таких слів, як «Створений добробут», «Пріоритети власноруч» та «Вінтаж, ремонт і налагодження». Але процес пошуку натхнення для трендів нескінченний. Тому нам потрібно постійно бути в курсі суспільних потреб і нових трендів життя», — пояснює Рікке Блезілд, яка є Range & Design менеджером в JYSK.
Скандинавська ДНК є керівним принципом
Є багато речей, на які слід звернути увагу, визначаючи нові тренди. Таким чином, Range & Design потрібен керівний принцип, щоб залишатися на шляху та підтримувати нитку JYSK у всіх трендах.
«Ми проводимо багато досліджень, коли визначаємо тенденції. Є всілякі вхідні дані з багатьма різними напрямками трендів у наших дослідженнях. Отже, ми використовуємо скандинавську ДНК кольорів і форм, яка нас спрямовую і допомагає шукати правильні шляхи натхнення. Тоді ми зможемо залишатися вірними нашому бренду», — говорить Рікке.
«Ми не сідаємо в поїзд швидких трендів»
Скандинавське ДНК допомагає Range & Design наблизитися до успіху, але також важливо знати потреби та вподобання покупців JYSK щодо сну та побуту.
«Нам потрібно визначити тенденції, до яких наші покупці можуть пристосуватися, але ми також повинні переконатися, що ми не сідаємо в потяг швидких тенденцій. Процес перетворення тренду на реальний продукт у JYSK тривалий, тому ми повинні дотримуватися довгострокових трендів, щоб переконатися, що наші покупці все ще хочуть використовувати наші продукти через два роки після того, як ми визначимо тренд», — пояснює Рікке.
Підготовка наступного кроку
Через шість місяців після створення перших понять, приписаних новому тренду «Приналежність», Range & Design передає свої тренди покупцям.
«У брифінгу ми окреслюємо кольори та форми, а також почуття та потреби в суспільстві, на яких базуються тренди. Але ми також надаємо конкретні описи для кожної тенденції в кожній категорії продукту. Тоді кожен байер точно знає, яким буде його наступний крок», — каже Рікке.
