Las tendencias de JYSK están relacionadas con nuevas formas de vivir la vida
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Author: Lisette Købsted-Nielsen, Communications Consultant
Categoría: Product Assortment
Traducción: www.languagewire.com
En esta serie, echará un vistazo al trabajo de alta calidad que hay detrás de la creación de los productos JYSK, que puede empezar como una muestra de color y evolucionar hacia productos reales. Este es el primer artículo de una serie de cuatro.
El jarrón ULF surgió de la nueva tendencia de JYSK «Belonging» y lleva mucho tiempo en marcha antes de llegar a la tienda.
Ha llegado de nuevo ese momento del año. La gran transición del interior al exterior, que es cuando llegan muchos productos nuevos tanto a la tienda como a sus manos. Uno de los nuevos artículos es el jarrón ULF.
Los primeros pasos para crear el jarrón ULF se dieron hace dos años, cuando el departamento de Range & Design comenzó a definir la nueva tendencia de JYSK «Belonging». Range & Design define el sentido de todas las nuevas de tendencias de JYSK. Lo hacen observando las nuevas necesidades vitales que se observan en el mundo y buscando inspiración a través de viajes, ferias y las plataformas en línea.
El proceso de definición de una nueva tendencia de JYSK comienza con la asignación de palabras y titulares a los movimientos y tendencias de la sociedad.
«Empezamos a trabajar en la tendencia «Belonging» en enero de 2021. Aquí empezamos con palabras como «Bienestar elaborado», «Prioridades DIY» y «Vintage, mejorar y reparar». Pero el proceso de encontrar inspiración para las tendencias es interminable. Por lo tanto, debemos mantenernos al día sobre las necesidades sociales y las nuevas formas de vivir en todo momento», explica Rikke Blæsild, Range and Design Manager de JYSK.
El ADN escandinavo es un principio rector
Hay muchas cosas que hay que tener en cuenta a la hora de definir las nuevas tendencias. Por lo tanto, Range & Design necesita un principio rector para mantenerse al día y garantizar la continuidad de JYSK en todas las tendencias.
«Investigamos mucho a la hora de definir tendencias. En nuestra investigación, recibimos todo tipo de aportaciones con muchas direcciones para las diferentes tendencias. Por ese motivo, utilizamos el ADN escandinavo de colores y formas para guiarnos y seguir las vías de inspiración correctas. Así podemos permanecer fieles a nuestra marca», señala Rikke.
«No nos subimos al tren de las tendencias rápidas»
El ADN escandinavo ayuda a Range & Design a estar más cerca del éxito, pero también es importante conocer las necesidades y preferencias de los clientes de JYSK a la hora de dormir y vivir.
«Necesitamos definir tendencias con las que nuestros clientes puedan verse reflejados, pero también debemos asegurarnos de que no nos subimos al tren de las tendencias rápidas. El proceso de transformación de una tendencia en un producto real en JYSK es largo, por lo que debemos seguir las tendencias a largo plazo para asegurarnos de que nuestros clientes sigan queriendo utilizar nuestros productos dos años después de definir la tendencia», afirma Rikke.
Preparación del siguiente paso
Seis meses después de que las primeras palabras fueran atribuidas a la nueva tendencia «Belonging», Range & Design muestra sus tendencias a los compradores.
«En la sesión informativa, describimos colores y formas, así como sentimientos y necesidades de la sociedad relacionados con las tendencias. Pero también ofrecemos descripciones concretas para cada tendencia en cada categoría de producto. En ese momento, cada comprador sabe exactamente cuál es su siguiente paso», afirma Rikke.
