Trendy JYSK pokazują nowe podejście do życia

W tym artykule pokażemy jak wyglądają działania i praca związane z wyborem produktów w JYSK, począwszy od próbki koloru, a skończywszy na realnych zakupach produktów. To pierwszy artykuł z serii czterech.

Wazon ULF pojawił się w ofercie w nawiązaniu do nowego trendu JYSK „Belonging” i trochę to trwało zanim zawitał do sklepów.

Nadszedł ponownie ten moment w roku, kiedy wymieniamy asortyment do wnętrz na asortyment ogrodowy. Pojawia się wtedy dużo nowości wśród produktów. Jedną z nich jest wazon ULF.

Pierwsze kroki w dołączeniu wazonu ULF do oferty, zostały wykonane dwa lata temu, kiedy duński dział Range & Design zaczął definiować nowy trend JYSK „Belonging”. Dział Range & Design definiuje wszystkie nowe trendy w JYSK. Pomaga im w tym obserwacja potrzeb życiowych ludzi na świecie oraz szukanie inspiracji poprzez podróże, targi i przeglądanie platform internetowych.

Proces definiowania nowego trendu JYSK rozpoczyna się od przypisania słów oraz haseł, definiujących trendy w społeczeństwie w odniesienia do codziennego życia.

„Pracę nad trendem „Belonging” rozpoczęliśmy w styczniu 2021 roku. Zaczęliśmy od słów takich jak: „Dopasowane dobre samopoczucie”, „Priorytety dla własnego tworzenia rzeczy” oraz „Dawny, Używany, Do naprawy”. Trzeba też pamietać, że proces poszukiwania inspiracji dla trendów nigdy się nie kończy. Dlatego musimy cały czas być na bieżąco z potrzebami społecznymi i nowymi sposobami na życie” — wyjaśnia Rikke Blæsild, Range and Design Menedżer w JYSK.

Naczelną zasadą jest skandynawskie DNA

Definiując nowe trendy, należy zwrócić uwagę na wiele rzeczy. Dlatego dział Range & Design potrzebuje przewodniego motywu, aby działać na określonych fundamentach oraz zabezpieczać unikatowość JYSK we wszystkich trendach.

„Określając trendy, przeprowadzamy wiele badań. W naszych badaniach istnieją różne dane wejściowe z wieloma różnymi kierunkami trendów. Dlatego wykorzystujemy przede wszystkim skandynawskie DNA kolorów i kształtów, aby podążać właściwymi inspirującymi ścieżkami. Wtedy możemy pozostać wierni naszej marce” — mówi Rikke.

„Nie wsiadamy do pociągu szybkich trendów”

Skandynawskie DNA pomaga działowi Range & Design zbliżyć się do sukcesu, ale ważne jest również poznanie potrzeb i preferencji klientów JYSK w zakresie spania i mieszkania.

„Musimy zdefiniować trendy, do których nasi klienci mogą się odnosić, ale musimy też upewnić się, że nie wsiądziemy do pociągu szybkich trendów. Proces przekształcania trendu w rzeczywisty produkt w JYSK jest długotrwały, dlatego musimy trzymać się długoterminowych trendów, aby mieć pewność, że nasi klienci nadal będą chcieli korzystać z naszych produktów dwa lata po tym, jak określimy trend” — wyjaśnia Rikke.

Przygotowanie kolejnego kroku

Sześć miesięcy po tym, jak pierwsze słowa zostały przypisane nowemu trendowi „Belonging”, dział Range & Design przekazał swój trend nabywcom.

„W briefingu przedstawiamy kolory i kształty, a także uczucia i potrzeby społeczne, do których odnoszą się trendy. Ale przekazujemy również konkretne opisy dla każdego trendu w każdej kategorii produktów. Wtedy każdy nabywca dokładnie wie, jaki jest jego następny krok” — mówi Rikke.