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Les tendances JYSK sont liées aux nouveaux modes de vie

Date: 17/01/2023

Author: Lisette Købsted-Nielsen, Communications Intern

Category: Product Assortment

Traduction: www.languagewire.com

Avec cette collection, vous découvrirez le travail de grande qualité qui se cache derrière la création des produits JYSK, d'un simple échantillon de couleur aux produits finis. Il s’agit du premier article d’une gamme de quatre articles.

Le vase ULF
Le vase ULF.

Le vase ULF est né de la nouvelle tendance JYSK « Belonging » et son arrivée dans nos magasins est le fruit d'un long travail.

Nous y revoilà. L'époque de l'année où nous passons de l'intérieur à l'extérieur, où de nombreux nouveaux produits arrivent dans votre magasin et entre vos mains. L’un de ces nouveaux articles est le vase ULF.

Les premières étapes de la création du vase ULF ont été franchies il y a deux ans lorsque le département Range & Design a commencé à définir le nouveau concept JYSK « Belonging ». Range & Design définit toutes les nouvelles tendances chez JYSK. Pour ce faire, ils examinent les nouveaux besoins des individus dans le monde et cherchent l’inspiration en voyageant, en se rendant à des salons et en consultant des plateformes en ligne.

Le processus de définition d’une nouvelle tendance JYSK commence en posant des mots sur les mouvements et tendances de la société.

« Nous avons commencé à travailler sur la tendance « Belonging » en janvier 2021. Ici, nous avons commencé avec des mots comme « Bien-être à faire soi même », « priorités bricolage » et « vintage et réparation ». Mais trouver l’inspiration pour de nouvelles tendances est un processus sans fin. Nous devons donc nous tenir informés des besoins sociétaux et des nouveaux modes de vie en permanence », explique Rikke Blæsild, Range and Design Manager chez JYSK.

L’ADN scandinave est notre ligne directrice

Il faut tenir compte de beaucoup de choses lorsque vous définissez de nouvelles tendances. Par conséquent, Range & Design a besoin d’une ligne directrice pour rester sur la bonne voie et conserver l'identité JYSK pour toutes ses tendances.

« Nous effectuons beaucoup de recherches pour définir les tendances. Nos sources sont multiples et nous étudions de nombreuses tendances lors de notre recherche. C’est pourquoi nous conservons des couleurs et des formes issues de l'ADN scandinave pour nous guider et trouver l’inspiration. De cette manière, nous pouvons rester fidèles à notre marque », explique Rikke.

« Nous n’embarquons pas dans le train des tendances rapides »

L’ADN scandinave aide Range & Design à viser juste, mais il est également important de connaître les besoins et les préférences des clients JYSK en matière de sommeil et de mode de vie.

« Nous devons définir des tendances auxquelles nos clients peuvent se référer, mais nous devons également veiller à ne pas embarquer dans le train des tendances rapides. Transformer une tendance en un produit fini est un processus long chez JYSK, il est donc important de penser les tendances sur le long terme afin de nous assurer que nos clients auront toujours envie d'utiliser nos produits deux ans après la création d'une nouvelle tendance », explique Rikke.

tendance belonging
La nouvelle tendance JYSK « Belonging ».

Préparer l’étape suivante

Six mois après avoir posé des mots pour définir la nouvelle tendance « Belonging », Range & Design propose ses idées aux acheteurs.

« Dans le briefing, nous définissons les couleurs et les formes, ainsi que les sentiments et les besoins de la société auxquels les tendances se rapportent. Mais nous donnons aussi des descriptions concrètes pour chaque tendance dans chaque catégorie de produits. Ensuite, chaque acheteur sait exactement quelle est l'étape suivante », explique Rikke.

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