Οι τάσεις της JYSK σχετίζονται με νέους τρόπους ζωής

Σ' αυτή τη σειρά, μπορείτε να δείτε την υψηλής ποιότητας εργασία που κρύβεται πίσω από τα προϊόντα JYSK, ξεκινώντας ως δείγμα χρώματος και καταλήγοντας σε χρηστικά προϊόντα. Αυτό είναι το πρώτο από μια σειρά τεσσάρων άρθρων.

Το βάζο ULF δημιουργήθηκε από τη νέα τάση «Belonging» της JYSK που ξεκίνησε πολύ πριν φτάσει στο κατάστημά σας.

Ήρθε και πάλι αυτή η εποχή του χρόνου. Η μεγάλη μετάβαση από τον εσωτερικό στον εξωτερικό χώρο, όπου πολλά ολοκαίνουρια προϊόντα φτάνουν στο κατάστημά σου και μετά στα χέρια σου. Ένα από τα νέα προϊόντα είναι το βάζο ULF.

Τα πρώτα βήματα στην παραγωγή του βάζου ULF έγιναν πριν από δύο χρόνια, όταν το τμήμα Range & Design άρχισε να καθορίζει τη νέα τάση «Belonging» της JYSK. Το Range & Design καθορίζει όλες τις νέες τάσεις της JYSK. Αυτό το κάνουν εξετάζοντας τις νέες ανάγκες του κόσμου και αναζητώντας έμπνευση μέσα από ταξίδια, εκθέσεις και διαδικτυακές πλατφόρμες.

Η διαδικασία ορισμού μιας νέας τάσης της JYSK ξεκινά με την καταγραφή λέξεων και επικεφαλίδων στις τάσεις της κοινωνίας.

«Ξεκινήσαμε να δουλεύουμε με την τάση «Belonging» τον Ιανουάριο του 2021. Εδώ ξεκινήσαμε με λέξεις όπως «Crafted wellness», «DIY priorities» και «Vintage, Mend & Repair». Αλλά η διαδικασία εύρεσης έμπνευσης για τις τάσεις δεν τελειώνει ποτέ. Επομένως, πρέπει να μένουμε ενημερωμένοι για τις ανάγκες της κοινωνίας και τους νέους τρόπους ζωής», εξηγεί η Rikke Blæsild, Range and Design Manager της JYSK.

Το Σκανδιναβικό DNA είναι μια κατευθυντήρια αρχή

Υπάρχουν πολλά πράγματα που πρέπει να έχουμε υπόψη μας όταν καθορίζουμε νέες τάσεις. Επομένως, η Range & Design χρειάζεται μια κατευθυντήρια αρχή για να συμβαδίζει με τις εξελίξεις και να εξασφαλίζει την επιτυχία της JYSK σε όλες τις τάσεις.

«Κάνουμε πολλή έρευνα για να καθορίσουμε τις τάσεις. Υπάρχουν όλα τα είδη πληροφοριών με πολλές διαφορετικές κατευθύνσεις τάσεων στην έρευνά μας. Έτσι, χρησιμοποιούμε το Σκανδιναβικό DNA των χρωμάτων και σχημάτων για να μας καθοδηγήσει στους σωστούς τρόπους έμπνευσης. Τότε μπορούμε να παραμείνουμε πιστοί στο brand μας», λέει η Rikke.

«Δεν μπαίνουμε στη λογική των σύντομων τάσεων»

Το Σκανδιναβικό DNA βοηθά το Range & Design να είναι πιο κοντά στην επιτυχία, αλλά είναι επίσης σημαντικό να γνωρίζουμε τις ανάγκες και τις προτιμήσεις των πελατών της JYSK στον ύπνο και τη ζωή.

«Πρέπει να καθορίσουμε τις τάσεις με τις οποίες μπορούν να συσχετιστούν οι πελάτες μας, αλλά πρέπει επίσης να φροντίζουμε να μην μπαίνουμε στη λογική των σύντομων τάσεων. Η διαδικασία μετατροπής μιας τάσης σε ένα πραγματικό προϊόν στην JYSK είναι πολύχρονη. Συνεπώς πρέπει να τηρούμε τις μακροπρόθεσμες τάσεις για να διασφαλίσουμε ότι οι πελάτες μας θέλουν να χρησιμοποιούν τα προϊόντα μας δύο χρόνια μετά τον καθορισμό της τάσης», εξηγεί η Rikke.

Προετοιμάζοντας το επόμενο βήμα

Έξι μήνες μετά την ανακοίνωση της νέας τάσης «Belonging», η Range & Design παρουσιάζει στους αγοραστές τις τάσεις της.

«Στην ενημέρωση, περιγράφουμε τα χρώματα και τα σχήματα, καθώς και τα συναισθήματα και τις ανάγκες της κοινωνίας με τα οποία σχετίζονται οι τάσεις. Παραδίδουμε όμως και συγκεκριμένες περιγραφές για κάθε τάση σε κάθε κατηγορία προϊόντων. Στη συνέχεια, κάθε αγοραστής γνωρίζει ακριβώς ποιο είναι το επόμενο βήμα που θέλει», λέει η Rikke.