A JYSK lakberendezési trendjei az új életmódhoz kapcsolódnak
Ebben a sorozatban bepillantást nyerhetünk abba a minőségi munkába, ahogyan a JYSK termékek megszületnek, kezdve a színmintával, és valódi termékekké fejlődnek. Ez a négyrészes sorozatunk első cikke.
Az ULF váza a JYSK új „Belonging” trendjéből született, és már régóta készült, mielőtt megérkezett volna az áruházakba.
Megint itt az évnek azon időszaka, amikor átállunk a beltérről a kültérre, és rengeteg vadonatúj termék érkezik az áruházakba. Az egyik újdonság az ULF váza.
Az ULF váza megtervezéséhez két éve kezdtek hozzá, amikor a Range & Design részleg elkezdte meghatározni a JYSK új trendjét, aminek a „Belonging”. elnevezést adták. A Range & Design határozza meg az összes új trendirányt a JYSK-nél. Ezt úgy teszik, hogy megvizsgálják az új lakberendezési trendeket és inspirációt keresnek utazásokon, vásárokon és online platformokon.
Az új JYSK-trend meghatározásának folyamata azzal kezdődik, hogy szavakat és címeket rendelünk a társadalmi mozgalmakhoz és trendekhez.
„2021 januárjában kezdtünk el dolgozni a „Belonging” trenden. Itt olyan szavakkal kezdtünk, mint a „Crafted wellness”, „DIY priorities” és „Vintage, Mend & Repair”. De a trendek inspirációjának keresése egy soha véget nem érő folyamat. Tehát folyamatosan naprakésznek kell lennünk a társadalmi igényekkel és az új életmód irányzatokkal kapcsolatban” – magyarázza Rikke Blæsild, aki a JYSK Range and Design vezetője.
A skandináv DNS egy vezérelv
Az új trendek meghatározásakor sok mindenre kell figyelni. Ezért a Range & Designnak vezérelvre van szüksége ahhoz, hogy a pályán maradjon, és minden trendben megőrizze a JYSK-stílust.
„Sokat kutatunk a trendek meghatározásakor. Kutatásunkban mindenféle input szerepel, sokféle trendirányzattal. A színek és formák skandináv DNS-ét használjuk, hogy vezessen minket, és kövessük a megfelelő inspirációs utakat. Akkor hűek maradhatunk a márkánkhoz” – mondja Rikke.
„Nem szállunk fel a gyors trendek vonatára”
A skandináv DNS segítségével a Range & Design közelebb kerülhet a sikerhez, de fontos ismerni a JYSK vásárlóinak igényeit és preferenciáit az alvással és a lakberendezéssel kapcsolatban.
„Meg kell határoznunk azokat a trendeket, amelyekkel vásárlóink azonosulni tudnak, de arra is ügyelnünk kell, hogy ne szálljunk fel a gyorstrendek vonatára. A JYSK-ben egy trend tényleges termékké alakításának folyamata hosszú, ezért ragaszkodnunk kell a hosszú távú trendekhez, hogy ügyfeleink még két évvel a trend meghatározása után is szeressék használni a termékeinket” – magyarázza Rikke.
A következő lépés előkészítése
Hat hónappal azután, hogy az első szavakat az új „Belonging” trendhez társították, a Range & Design átadja ezeket a beszerzésnek.
„A tájékoztatón felvázoljuk a színeket és formákat, valamint a társadalom érzéseit és igényeit, amelyekhez a trendek kapcsolódnak. De konkrét leírásokat is adunk az egyes trendekhez termékkategóriánként. Ekkor minden beszerző pontosan tudja, mi a következő lépése” – mondja Rikke.
