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Rebranding Germany status

„Rebranding Germany“ – alle haben einen tollen Job gemacht!

Datum: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Kategorie: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Mit Umsatzsteigerungen im September und Oktober ist JYSK in Deutschland nach dem Rebranding auf den richtigen Weg. 

Rebranding Germany status

Am 27. September haben wir den Namen unseres Unternehmens in Deutschland zu JYSK geändert und nach über einem Monat ist es an der Zeit zu bewerten, wie sich der Rebranding-Prozess bisher auf uns ausgewirkt hat.

„Zunächst möchte ich noch einmal den enormen Einsatz aller am Rebranding-Prozess Beteiligten anerkennen. Ich glaube nicht, dass viele Leute außerhalb von JYSK verstehen oder einschätzen können, wie groß die Aufgabe ist, fast 1.000 Geschäfte umzubenennen. Das ist wirklich toll umgesetzt worden“, sagt Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Auch mit dem bisherigen Umsatz ist er zufrieden. „Wir haben uns im Zusammenhang mit dem Rebranding einige äußerst ambitionierte Umsatzziele gesetzt, die wir nicht erreichen konnten. Aber ich denke, es ist wirklich wichtig zu verstehen, dass dies kein Problem ist. Für mich ist es wichtiger, dass die Entwicklung in Deutschland in die richtige Richtung geht. Und das ist der Fall,“ sagt Mikael.

Er weist darauf hin, dass der Umsatz in Deutschland sowohl im September als auch im Oktober um mehr als 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gestiegen ist, obwohl September und Oktober auch im Jahr 2020 gute Monate waren.

Christian Schirmer
Christian Schirmer, Country Manager Deutschland, während eines Store-Besuchs

WEITER SO!

Diese Ansicht teilt auch Christian Schirmer, Country Manager Deutschland: „Auf meiner Store-Tour in der ersten Woche nach dem Rebranding habe ich viele perfekt vorbereitete Stores gesehen und viele Teams mit 110% Sales Attitude getroffen. Auch die Kundenreaktionen auf die „neue“ Marke JYSK waren sehr positiv.“

„Unser neues Store-Concept und unsere großartigen Angebote im skandinavischen Sleeping & Living-Stil kommen sehr gut an. Wir haben die Kundenzahl und den Durchschnittsbon in den ersten Wochen deutlich erhöht und dafür möchte ich mich bei allen Kolleg:innen ganz herzlich bedanken! Das neue Sortiment, insbesondere Bad-, Heimtextilien, Haushaltswaren und Möbel, wird von unseren Kund:innen sehr geschätzt und ich freue mich auf großartige Wochen und Monate“, so Christian weiter.

Er ist sich sicher, dass es nur eine Frage der Zeit sein wird, bis sich alle Kunden in Deutschland an den „neuen“ Namen JYSK gewöhnen. „Wir kommen mit dem Namen DÄNISCHES BETTENLAGER von einer Markenbekanntheit von über 90%, daher ist es natürlich eine Herausforderung, unseren neuen Namen JYSK zu etablieren. Um dies zu unterstützen, haben wir in der Rebrandingphase ein riesiges Marketingprogramm auf allen relevanten Kanälen aufgesetzt und werden dies auch weiterhin tun“, so Christian.

„Außerdem haben wir in unseren über 960 Stores in Deutschland mehr als 7.000 tolle Markenbotschafter:innen. Wenn jede(r) Kolleg:in in ihrem oder seinem Netzwerk bekannt macht, dass wir jetzt JYSK sind und viele großartige Angebote haben, sollten wir in nicht allzu langer Zeit wieder eine hohe Markenbekanntheit bekommen. Ich freue mich auf die nächsten Wochen und Monate, in denen wir unseren neuen Marktauftritt in den Köpfen unserer Kunden und derer, die es noch nicht sind, weiter festigen werden. Es wird noch ein längerer Weg, aber ich bin sicher, wir werden ihn gemeinsam erfolgreich meistern.

Darüber hinaus werden wir in den nächsten 3 Jahren in jedem Store in das neue Store Concept SC 3.0 investieren, um JYSK einheitlich als Marke für Scandinavian Sleeping & Living über alle Vertriebskanäle und Stores hinweg zu präsentieren. Ein weiteres großartiges Projekt, zu dem ich alle Mitarbeiter:innen herzlich einlade“, so Christian.

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Dirkidirk So sieht's aus, Deutschland ist am Start!!! Und ich bin dabei!!! JYSK! 😄🥳😄

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