Чудесна работа при ребрандирането в Германия

С увеличен брой продажби през септември и октомври, JYSK в Германия се движи в правилната посока след ребрандирането.

На 27 септември името на нашата компания в Германия стана JYSK; след като мина повече от месец, вече е време да преценим как ни въздейства процесът на ребрандиране досега.

„На първо място искам още веднъж да отдам признание на огромните усилия на всички участници в процеса на ребрандиране. Не мисля, че много хора извън JYSK разбират или оценяват каква огромна задача представлява ребрандирането на почти 1000 магазина. Работата беше свършена наистина добре“, казва Микаел Нилсен, Executive Vice President Retail.

Той е доволен и от продажбите досега.

„Във връзка с ребрандирането си поставихме няколко изключително амбициозни цели при продажбите и не успяхме да ги постигнем. Считам обаче, че наистина е важно да се разбере, че това не е проблем. Поставихме си много амбициозни цели, за да имаме нещо, към което да се стремим, но за мен е по-важно, че развитието ни в Германия се движи в правилната посока. Трябва да си припомним, че ребрандирането е маратон, а не спринт“, казва Микаел.

Той отбелязва факта, че продажбите в Германия са се увеличили с повече от 10 процента както през септември, така и през октомври, въпреки че тези месеци бяха добри и през 2020 г.

Продължавайте в същия дух

Кристиян Ширмер, Country Manager в Германия, споделя този възглед:

„При обиколката ми из магазините през първата седмица след ребрандирането видях много магазини, които бяха подредени перфектно, и се срещнах с много екипи с отношение, целящо 110% продажби.“

Той обяснява, че реакциите на клиентите към марката JYSK също са били много позитивни.

„Новата ни концепция за магазините и великолепните ни предложения за спане и живот по скандинавски се приемат много добре. Увеличихме броя на клиентите и средната сума на постъпленията нарасна значително през първите седмици, така че искам да изкажа голяма благодарност за това на всеки един колега! Новият асортимент, по-специално банята, домашният текстил, стоките за дома и мебелите, се ценят високо и това ме кара да очаквам с нетърпение следващите чудесни седмици и месеци“, продължава Кристиян.

Country Manager е уверен, че що се касае до „новото“ име JYSK, само въпрос на време е всеки в Германия да свикне да го използва.

„Тръгваме от марка, позната повече от 90% с името DÄNISCHES BETTENLAGER, така че установяването на новото ни име е предизвикателство, разбира се. За да подпомогнем този процес, успоредно с ребрандирането създадохме огромна маркетингова програма за всички съответни канали и ще продължим да следим нещата“, казва Кристиян.