Uitstekend werk met de rebranding van Duitsland

Met toegenomen verkoopcijfers in september en oktober, gaat JYSK Duitsland de goede kant op na de rebranding.

Op 27 september werd JYSK de naam van onze Duitse organisatie en na meer dan een maand, is het tijd om te evalueren wat het effect is van het rebranding proces.

“Allereerst, wil ik nogmaals de enorme inspanning erkennen van iedereen die betrokken is bij het rebrandingproces. Ik denk niet dat veel mensen buiten JYSK begrijpen of waarderen hoe groot de taak is om bijna 1.000 winkels te rebranden. Dat is echt goed gedaan,” zegt Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Hij is ook tevreden met de verkoopresultaten tot nu toe. .

“We hebben zeer ambitieuze verkoopdoelen gesteld in verband met de rebranding en het was niet mogelijk om deze te behalen. Ik denk echter dat het heel belangrijk is om te begrijpen dat dit geen probleem is. We hebben onszelf ambitieuze doelen gesteld, zodat we iets hebben om naar te streven, maar voor mij is het belangrijkste dat de ontwikkeling in Duitsland de goede kant op gaat. We moeten onthouden dat rebranding een marathon is en geen sprint,” zegt Mikael.

Hij wijst erop dat de verkoop in Duitsland zowel in september als oktober met meer dan 10 procent is gestegen, terwijl dit ook in 2020 goede maanden waren.

ga zo door

Deze mening wordt gedeeld door Country Manager in Duitsland, Christian Schirmer:

“Tijdens mijn tour langs de winkels in de eerste week na de rebranding zag ik veel winkels die er perfect uitzagen en ontmoette ik veel teams met een verkoophouding van 110%.”

Hij legt uit dat de reacties van klanten op het merk JYSK ook zeer positief waren.

“Ons nieuwe winkelconcept en onze geweldige aanbiedingen in Scandinavian Sleeping & Living worden zeer goed ontvangen. We hebben het aantal klanten vergroot en het gemiddelde bonbedrag is in de eerste weken flink gestegen, en daar wil ik alle collega's heel erg voor bedanken! Het nieuwe assortiment – met name badkamer, woontextiel, woonaccessoires en meubels – wordt enorm gewaardeerd en dat doet me uitkijken naar geweldige weken en maanden die er aan komen,” vervolgt Christian.

De Country Manager is ervan overtuigd dat wat betreft de "nieuwe" naam JYSK, het slechts een kwestie van tijd is voor iedereen in Duitsland om eraan gewend te raken. 

“We komen van een naamsbekendheid van meer dan 90% met de naam DÄNISCHES BETTENLAGER, dus het is natuurlijk een uitdaging om onze nieuwe naam te vestigen. Om dit te ondersteunen hebben we naast de rebranding een enorm marketingprogramma opgezet op alle relevante kanalen en we zullen dit blijven opvolgen,” zegt Christian.