Skip to main content
Rebranding Germany status

Uitstekend werk met de rebranding van Duitsland

Datum: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Categorie: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Met toegenomen verkoopcijfers in september en oktober, gaat JYSK Duitsland de goede kant op na de rebranding.

Rebranding Germany status


Op 27 september werd JYSK de naam van onze Duitse organisatie en na meer dan een maand, is het tijd om te evalueren wat het effect is van het rebranding proces.

“Allereerst, wil ik nogmaals de enorme inspanning erkennen van iedereen die betrokken is bij het rebrandingproces. Ik denk niet dat veel mensen buiten JYSK begrijpen of waarderen hoe groot de taak is om bijna 1.000 winkels te rebranden. Dat is echt goed gedaan,” zegt Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Hij is ook tevreden met de verkoopresultaten tot nu toe. .

“We hebben zeer ambitieuze verkoopdoelen gesteld in verband met de rebranding en het was niet mogelijk om deze te behalen. Ik denk echter dat het heel belangrijk is om te begrijpen dat dit geen probleem is. We hebben onszelf ambitieuze doelen gesteld, zodat we iets hebben om naar te streven, maar voor mij is het belangrijkste dat de ontwikkeling in Duitsland de goede kant op gaat. We moeten onthouden dat rebranding een marathon is en geen sprint,” zegt Mikael.

Hij wijst erop dat de verkoop in Duitsland zowel in september als oktober met meer dan 10 procent is gestegen, terwijl dit ook in 2020 goede maanden waren.

Christian Schirmer
Country Manager in Duitsland, Christian Schirmer,
tijdens een bezoek aan een JYSK-winkel.

ga zo door

Deze mening wordt gedeeld door Country Manager in Duitsland, Christian Schirmer:

“Tijdens mijn tour langs de winkels in de eerste week na de rebranding zag ik veel winkels die er perfect uitzagen en ontmoette ik veel teams met een verkoophouding van 110%.

Hij legt uit dat de reacties van klanten op het merk JYSK ook zeer positief waren.

“Ons nieuwe winkelconcept en onze geweldige aanbiedingen in Scandinavian Sleeping & Living worden zeer goed ontvangen. We hebben het aantal klanten vergroot en het gemiddelde bonbedrag is in de eerste weken flink gestegen, en daar wil ik alle collega's heel erg voor bedanken! Het nieuwe assortiment – met name badkamer, woontextiel, woonaccessoires en meubels – wordt enorm gewaardeerd en dat doet me uitkijken naar geweldige weken en maanden die er aan komen,” vervolgt Christian.

De Country Manager is ervan overtuigd dat wat betreft de "nieuwe" naam JYSK, het slechts een kwestie van tijd is voor iedereen in Duitsland om eraan gewend te raken. 

“We komen van een naamsbekendheid van meer dan 90% met de naam DÄNISCHES BETTENLAGER, dus het is natuurlijk een uitdaging om onze nieuwe naam te vestigen. Om dit te ondersteunen hebben we naast de rebranding een enorm marketingprogramma opgezet op alle relevante kanalen en we zullen dit blijven opvolgen,” zegt Christian.

Latest news

15 jaar in dienst

15 jaar JYSK in Nederland: Deze collega’s waren er vanaf het begin bij

26/11/2021 - Ruim 15 jaar geleden opende JYSK Nederland haar eerste winkel in Arnhem. In de jaren die daarop volgden werden snel meerdere winkels geopend en de teller staat op dit moment op 103 winkels in Nederland. Niets daarvan was mogelijk geweest zonder deze toegewijde collega’s die al 15 jaar werkzaam zijn bij JYSK.

Recycled Teak

Huis omgetoverd tot tuinmeubelen

24/11/2021 - Alles, van maritieme touwen en waterflessen tot textiel en hout, krijgt een nieuw leven in de producten van JYSK. Focus op gerecyclede materialen maakt deel uit van onze duurzaamheidsstrategie.

JYSK traint 23.000 winkelmedewerkers tijdens de Sleep Academy

JYSK traint 23.000 winkelmedewerkers tijdens de Sleep Academy

23/11/2021 - In november is de Sleep Academy gestart en tijdens deze training worden alle winkelmedewerkers van JYSK opgeleid tot deskundigen op het gebied van matrassen. De training sluit aan bij de ambities van JYSK om de eerste keuze van de klant te zijn bij de aankoop van een matras, dekbed of hoofdkussen.

Plaats een reactie

Denk eraan om vriendelijk taalgebruik te gebruiken :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office