Skip to main content
Rebranding Germany status

Framgångar efter rebrandingen i Tyskland

Datum: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Kategori: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Med ökad försäljning både i september och oktober, går JYSK Tyskland i rätt riktning efter ombrandingen tidigare i år.

Rebranding Germany status


Den 27 september blev JYSK varumärket på vår butikskedja även i Tyskland. Nu, över en månad sedan förändringen, är det dags att utvärdera hur namnbytet gått så här långt.

Först och främst vill jag återigen peka på de enorma ansträngningar som gjorts från alla inblandade i rebranding-processen. Jag tror inte att folk utanför JYSK kan förstå hur stor uppgift det varit att genomföra ett namnbyte på nästan 1000 butiker. Det är verkligen ett gott utfört arbete, säger Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Han är nöjd med försäljningen så här långt.

– Vi har satt en extremt ambitös målsättning för försäljningen i anknytning till rebrandingen, och de har vi inte nått. Däremot är det viktigt att förstå att det inte är ett problem. Vi satte målen så högt för att ha något att sträva effter, men för mig är det viktigare att utvecklingen går i rätt riktning i Tyskland. Vi måste komma ihåg att en rebranding är ett maraton, inte ett sprintlopp, säger Mikael Nielsen.

Han pekar särskilt på att Tyskland haft en försäljningsökning på över tio procent både i september och oktober, trots att det också var två riktigt bra månader 2020.

Christian Schirmer
Christian Schirmer, Country Manager i Tyskland, under ett butiksbesök.

Fortsätt

Bilden delas av Christian Schirmer, Country Manager i Tyskland:

När jag reste runt till butikerna första veckan efter namnbytet, såg jag många butiker som var uppbyggda perfekt och medarbetarna mötte upp med 110 procent sales attitude.

Han förklarar att kundreaktionerna gentemot varumärket JYSK också varit väldigt positiva.

Vårt nya butikskoncept och våra strålande erbjudanden inom Scandinavian Sleeping & Living har tagits väl emot. Vi har ökat antalet kunder och det genomsnittliga kvittot ökade signifikant de första veckorna. Jag vill rikta ett stort tack till alla kolleger! Det nya utbudet av varor, särskilt inom bad och textilier och möbler - uppskattas rejält och det får mig att se fram emot några fantastsika veckor och månader, säger Christian Schirmer.

Han är säker på att det nya namnet kommer sätta sig och att det bara är en tidsfråga innan det är igenkänt i hela Tyskland.

– Vi hade en brand awareness med DÄNISCHES BETTENLAGER på över 90 procent, så det kommer så klart vara utmanande att etablera ett nytt namn. För att styrka detta har vi dragit igång ett enormt marknadsföringsprojekt på alla relevanta kanaler och vi komemr fortsätta följa upp hur det går, säger Christian Schirmer.

 

Latest news

Sleep Academy JCH

23 000 butiksmedarbetare tränas i sömn

26/11/2021 - Alla förtjänar att ha bra sömn, i sin strävan att bli kundernas förstaval utbildar JYSK nu 23 000 av sina medarbetare i att kunna allt om madrasser.

Anders

Kontinuteten har tagit Södra Norrland till toppen

24/11/2021 - Han har jobbat på JYSK i över 15 år, men inget slår känslan när Anders Holmgren på lördagen fick ta emot pris som årets distriktschef.
"Jag är så jävla glad och stolt", säger han.

Sebastian

Efterlängtat pris efter turbulent höst

24/11/2021 - För ett år sen började han extraknäcka på JYSK vid sidan om sina mäklarstudier. I helgen prisades Sebastian Nordtvedt som den bästa säljaren inom hela JYSK Sverige.

Lägg till kommentar

Kom ihåg att vara trevlig :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office