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Rebranding Germany status

Excelente trabalho na reformulação da marca na Alemanha

Date: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Category: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Com o aumento das vendas em setembro e outubro, a JYSK na Alemanha está a avançar na direção certa após a reformulação da marca.

Estado da reformulação da marca na Alemanha


A 27 de setembro, JYSK passou a ser o nome da nossa empresa na Alemanha e, passado mais de um mês, está na hora de avaliarmos com o processo de reformulação da marca nos afetou até agora.

"Em primeiro lugar, gostaria, mais uma vez, de reconhecer os imensos esforços de todas as partes envolvidas no processo de reformulação da marca. Penso que muitas pessoas fora da JYSK não compreendem nem apreciam a dimensão da tarefa que é reformular a marca de quase 1000 lojas. Isso foi um trabalho muito bem feito", afirma says Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Também está satisfeito com as vendas até agora.

"Definimos algumas metas extremamente ambiciosas para as vendas associadas à reformulação da marca e essas metas não conseguimos alcançar. No entanto, penso que é muito importante compreender que não se trata de um problema. Definimos objetivos muito ambiciosos para termos um motivo para lutar mas, para mim, é mais importante que o desenvolvimento esteja a avançar na direção certa na Alemanha. Temos de nos lembrar que a reformulação da marca é uma maratona e não um sprint", refere Mikael.

Destaca o facto de que as vendas na Alemanha aumentaram em mais de dez por cento, tanto em setembro como em outubro, muito embora também tenham sido bons meses em 2020.

Christian Schirmer
Country Manager na Alemanha, Christian Schirmer, durante a visita à loja JYSK.

É continuar

Esta perspetiva é partilhada pelo Country Manager na Alemanha, Christian Schirmer:

"Na minha visita à loja na primeira semana depois da reformulação da marca, vi muitas lojas perfeitamente preparadas e conheci muitas equipas com empenhadas a 110% para com as vendas."

Explica que as reações dos clientes face à marca JYSK também foram muito positivas.

"O nosso novo conceito de loja e as nossas excelentes promoções Scandinavian Sleeping & Living estão a ser muito bem recebidos. Aumentámos o número de clientes e a média de receitas cresceu significativamente nas primeiras semanas. Quero enviar o meu enorme agradecimento a cada um dos nossos colegas! A nova seleção, em especial de banho, têxteis para o lar, utensílios e mobiliário, é muito apreciada e faz-me ter grande esperança em relação às próximas semanas e meses", continua Christian.

O Country Manager está confiante relativamente ao "novo" nome JYSK: será só uma questão de tempo a que todos os clientes na Alemanha se habituem a ele.

"Tínhamos um conhecimento da marca de mais de 90% com o nome DÄNISCHES BETTENLAGER, portanto, é realmente um grande desafio estabelecer o novo nome. Para apoiar este esforço, criámos um enorme programa de marketing em todos os canais relevantes e continuaremos a acompanhar esta evolução", refere Christian.

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