Rebranding Njemačke – sjajan posao
Datum: 12/11/2021
Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director
Kategorija: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy
Uz rast prodaje u rujnu i listopadu, JYSK u Njemačkoj nakon rebrandinga ide u pravom smjeru.
27. rujna naša tvrtka u Njemačkoj promijenila je ime u JYSK, a nakon više od mjesec dana, vrijeme je da rezimiramo kako je proces rebrandinga do sada utjecao na nas.
“Prije svega, želio bih još jednom istaknuti ogromne napore svih uključenih u proces rebrandinga. Mislim da mnogi ljudi izvan JYSKa nisu svjesni i ne razumiju koliko je veliki zadatak rebrandirati gotovo 1000 trgovina. Iza nas je stvarno dobro obavljen posao,” kaže Mikael Nielsen, Executive Vice President za Retail
Također ističe zadovoljstvo dosadašnjom prodajom.
“ Po rebrandingu smo si postavili neke iznimno ambiciozne ciljeve prodaje, koje nismo uspjeli ostvariti. Međutim, mislim da je jako važno shvatiti da to nije problem. Postavljeni ciljevi su bili jako ambiciozni a oni su tu da imamo čemu težiti. Ono što je meni važnije je da se razvoj u Njemačkoj kreće u pravom smjeru. Moramo biti svjesni da je proces rebrandinga maraton, a ne sprint”, kaže Mikael.
Ističe da je prodaja u Njemačkoj porasla za više od 10%, kako u rujnu tako i u listopadu, iako su i 2020. godine u tim mjesecima ostvareni dobri rezultati.
NASTAVITI
Ovaj stav dijeli i Country Manager u Njemačkoj, Christian Schirmer:
“Prilikom obilaska trgovina u prvom tjednu nakon rebrandinga vidio sam mnoge trgovine koje su bile savršeno postavljene i upoznao mnoge timove sa prodajnim stavom 110%.”
Objašnjava da su i reakcije kupaca na JYSK brend vrlo pozitivne.
“Naš novi koncept trgovina kao i sjajne Scandinavian Sleeping & Living ponude vrlo su dobro prihvaćeni. Povećali smo broj kupaca, a prosječni broj računa nam je značajno porastao u prvim tjednima. Na tome želim zahvaliti svakome od kolega! Novi asortiman – posebno za kupaonice, kućni tekstil, dekoracije i namještaj – vrlo je cijenjen i zbog toga se veselim sjajnim tjednima i mjesecima pred nama”, nastavlja Christian.
Country Manager je uvjeren da je samo pitanje vremena kada će se svi u Njemačkoj priviknuti na “novo” ime JYSK.
„Startna točka nam je bilo ime kompanije DÄNISCHES BETTENLAGER s kojim je upoznato više od 90% populacije, tako da je, naravno, izazov prihvaćanje novog imena. Kako bismo to postigli, definiran je sveobuhvatan marketinški plan za sve relevantne kanale te ćemo nastaviti pratiti razvoj situacije”, kaže Christian.
.
