Skip to main content
Rebranding Germany status

Skvelá práca na zmene značky v Nemecku

Dátum: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Kategória: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Nedávna zmena názvu nemeckých predajní na JYSK prináša prvé výsledky. Rastúci predaj počas septembra a októbra naznačuje, že sa JYSK Nemecko uberá správnym smerom.

Rebranding Germany status

Koncom septembra sa všetky nemecké predajne oficiálne premenovali na JYSK. Po viac ako mesiaci nastal čas zhodnotiť, ako nás celý proces doteraz ovplyvnil.

“V prvom rade by som chcel znovu pripomenúť a oceniť úsilie všetkých, ktorí boli zapojení do procesu zmeny názvu značky. Myslím, že len málo ľudí mimo JYSK si vie predstaviť a doceniť koľko práce stojí za tak obrovským projektom ako je zmena názvu takmer 1000 predajní. Hovorím o skutočne veľmi dobre odvedenej práci,” hovorí Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Mikael je spokojný aj s vývojom predaja:

„V súvislosti so zmenou názvu značky sme si nastavili veľmi ambiciózne ciele, ktoré sa nám nepodarilo dosiahnuť. Avšak myslím, že je naozaj dôležité pochopiť, že to nie je problém. Dávame si ambiciózne ciele, aby sme mali o čo usilovať, ale pre mňa je dôležitejšie, že sa vývoj v Nemecku uberá správnym smerom. Musíme mať na pamäti, že zmena názvu značky je maratón a nie šprint.“

Poukazuje na skutočnosť, že sa predaj v Nemecku v septembri aj októbri zvýšil o viac ako 10 percent, a to napriek tomu, že tieto mesiace boli dobré aj v minulom roku.  

Christian Schirmer
Christian Schirmer, generálny riaditeľ pre Nemecko, počas návštevy predajne JYSK.

pokračujeme ďalej

Rovnaký názor zdieľa aj Christian Schirmer, generálny riaditeľ pre Nemecko:

“Týždeň po ukončení projektu zmeny značky som na svojej ceste po predajniach videl samé perfektne pripravené predajne a stretol tímy s predajným prístupom na 110 percent. “

Popisuje aj pozitívne prijatie značky JYSK zo strany zákazníkov.

“Náš nový koncept ako aj skvelé škandinávske ponuky v oblasti spánku a bývania sa stretávajú s pozitívnym ohlasom. V prvých týždňoch nám stúpol počet zákazníkov a výrazne sa navýšila priemerná účtenka, za čo by som chcel poďakovať každému z mojich kolegov! Náš nový sortiment, obzvlášť kúpeľňa, textílie, nábytok a doplnky do domácnosti, sa teší veľkej obľube zo strany zákazníkov a ja sa už teraz teším na nadchádzajúce týždne a mesiace,” pokračuje Christian.  

Generálny riaditeľ je presvedčený o tom, že zvyknúť si na nový názov JYSK je v Nemecku len otázkou času.

“Vychádzame z veľmi silného povedomia o pôvodnom názve DÄNISCHES BETTENLAGER, takže zvyknúť si na nové meno bude určite výzva. Sme však pripravení a na podporu nového názvu značky využívame v rámci marketingovej kampane všetky nástroje a relevantné média,“ hovorí Christian.

Latest news

Sleep Academy JCH

Školenie o matracoch absolvuje 23 000 kolegov z predajní

26/11/2021 - Zákazníci by sa nemali iba vyspať, mali by sa dobre vyspať. JYSK chce byť prvou voľbou zákazníka pri výbere nového matraca, preto 23 000 zamestnancov z predajní absolvuje školenie o predaji matracov.

Recycled Teak

Výsledkom recyklácie je premena domu na záhradný nábytok

24/11/2021 - Vďaka znovu použitým materiálom v JYSKových výrobkoch ožívajú námornické laná, fľaše na vodu, drevo či textílie. Zameranie na recyklované materiály je súčasť našej stratégie udržateľnosti.

Prípravy na Black Friday

Prípravy na Black Friday

23/11/2021 - Už túto stredu, 24. novembra, odštartuje v JYSKu Black Friday, jedna z najväčších nákupných udalostí roku. Kampaň Black Friday má v JYSKu už niekoľkoročnú tradíciu a zakaždým je to pre našich zákazníkov skvelá príležitosť pre nákup vianočných darčekov alebo výrobkov pre zútulnenie domova.

Add comment

Remember to keep a nice tone :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office