Remek munkát végeztünk a németországi arculatváltás terén
Dátum:
Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director
Kategória: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy
A JYSK németországi egységében szeptemberben és októberben is több eladást könyveltek el a megszokottnál. Ebből is látszik, hogy minden a legnagyobb rendben halad a márkaarculat-váltást követően.
Szeptember 27-én a németországi vállalatunkat átkereszteltük JYSK-re, és több mint egy hónap elteltével ideje felmérni, hogyan hatott ránk a márkaarculat-váltási folyamat idáig.
„Először is szeretném kifejezni a hálámat az arculatváltási folyamatban részt vevők komoly erőfeszítéseiért. Nem hiszem, hogy a JYSK-en kívül sokan átlátnák vagy megértenék, milyen nagy feladat közel 1000 áruház arculatának az átalakítása. Igazán szép munka volt – fejti ki Mikael Nielsen, aki Executive Vice President Retail pozíciót tölt be a cégnél.
Idáig az értékesítéssel is elégedett.
„Rendkívül nagyratörő értékesítési célokat tűztünk ki az arculatváltással kapcsolatban. Ezeket nem sikerült elérni. Ugyanakkor úgy gondolom, fontos megérteni, hogy ez nem probléma. Ambiciózus célokat határoztunk meg, hogy legyen mire törekedni, de fontosabb, hogy a fejlesztés jó irányba haladjon Németországban. Észben kell tartanunk, hogy az arculatváltás maraton, nem pedig sprint” – szögezi le Mikael.
Rávilágít, hogy a németországi eladások több mint 10 százalékkal nőttek szeptemberben és októberben egyaránt. Márpedig ezekre a hónapokra 2020-ban sem lehetett panaszkodni.
A munka folytatása
A németországi Country Manager, Christian Schirmer is osztja ezt az álláspontot:
„Amikor az arculatváltást követő első héten bejártam az áruházakat, sok tökéletesen kialakított üzletet láttam, és több csapattal találkoztam, akik 110%-ig azon vannak, hogy jó értékesítési eredményeket érjenek el.”
Elmeséli továbbá, hogy a vásárlók nagyon pozitívan reagáltak a JYSK márkára.
„Nagyon jól fogadták az új áruházi koncepciót és a Scandinavian Sleeping & Living égisze alatt meghirdetett remek ajánlatokat. Több vásárlóra tettünk szert, és az első hetekben általában véve jóval magasabb összegűek voltak a nyugták. Szeretnék ezért hálás köszönetet mondani minden kollégámnak! Az új választékot – különösen a fürdőszobai eszközöket, a háztartási textíliákat és cikkeket, valamint a bútorokat – nagyra értékelik, így rendkívül izgatottan várom az előttünk álló nagyszerű heteket és hónapokat” – folytatja Christian.
A Country Manager magabiztos az „új” JYSK névvel kapcsolatban. Egyszerűen csak meg kell várni, hogy Németországban hozzászokjanak az emberek.
„A DÄNISCHES BETTENLAGER több mint 90%-os márkaismertségnek örvendett, így az új név megszilárdítása természetesen jelent némi kihívást. Ennek érdekében a márkaarculat-váltás mellett elindítottunk egy jelentős marketingprogramot minden releváns csatornán, amelyet gondosan figyelemmel kísérünk majd” – zárja gondolatait Christian.
