Skip to main content
Rebranding Germany status

Skvěle odvedená práce na změně značky v Německu

Datum: 12/11/2021

Author: Rune Jungberg Pedersen, Communications & CSR Director

Kategorie: Attractive Stores , Product Assortment , Strategy

Nárůst prodejů v září a říjnu svědčí o tom, že JYSK v Německu má po změně názvu nakročeno správným směrem.

Jak probíhá změna značky v Německu


Od 27. září se naše společnost v Německu jmenuje JYSK a po více než měsíci je čas na první hodnocení, jak se změna názvu zatím projevila.

"Ze všeho nejdřív bych ještě jednou chtěl ocenit obrovské pracovní nasazení všech, kdo byli do procesu změny značky zapojeni. Mimo JYSK by se asi nenašlo mnoho lidí, kteří by dokázali pochopit nebo ocenit, jak obrovský úkol přejmenování téměř tisícovky prodejen představuje. Byla to opravdu skvěle odvedená práce," říká Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Spokojený je zatím i s prodejem.

"V souvislosti se změnou značky jsme si nastavili extrémně ambiciózní cíle, a ty jsme nedokázali splnit. Myslím si ale, že je velice důležité pochopit, že to není problém. Dáváme si velice ambiciózní cíle, abychom měli o co usilovat, ale pro mě je důležitější to, že vývoj v Německu se ubírá správným směrem. Musíme mít na paměti, že změna značky je maraton a ne sprint," říká Mikael.

Mikael tím naráží na skutečnost, že prodeje v Německu vzrostly o víc než 10 procent, a to v září i v říjnu, i když tyto měsíce byly úspěšné i v roce 2020.

Christian Schirmer
Country Manager pro Německo Christian Schirmer na návštěvě prodejny JYSKu.

Pokračujeme

Country Manager pro Německo Christian Schirmer to vidí stejně.

"Když jsem v prvním týdnu po změně značky objížděl prodejny, viděl jsem spoustu perfektně připravených obchodů a potkal spoustu týmů s prodejním přístupem na 110 procent."

Reakce zákazníků na značku JYSK podle něj byly rovněž velmi pozitivní.

"Náš nový koncept a výhodné nabídky skandinávského zboží do ložnice a domácnosti jsou přijímány velice dobře. V prvních týdnech jsme zvýšili počet zákazníků a výrazně vzrostl i průměrný prodej na účtenku, za což bych každému z kolegů chtěl moc poděkovat! Nový sortiment - obzvlášť koupelnu, bytový textil, domácí potřeby a nábytek - zákazníci přivítali s otevřenou náručí, a tak se vyloženě těším na výtečné nadcházející týdny a měsíce," pokračuje Christian.

Country Manager si je jistý, že s "novým" názvem JYSK je to jen otázka času, než si na něj všichni v Německu zvyknou.

"Povědomí o značce DÄNISCHES BETTENLAGER tu dosahuje 90 procent, takže vybudovat novou značku samozřejmě bude určitou výzvou. Abychom tomu pomohli, spustili jsme ve všech relevantních médiích rozsáhlý marketingový program zaměřený na změnu značky a budeme s ním dál pracovat," říká Christian.

Latest news

Sleep Academy JCH

23 000 kolegů z prodejen se proškolí v matracích

26/11/2021 - Zákazníci by se neměli pouze vyspat, ale měli by se vyspat dobře, a JYSK chce být první volbou pro každého zákazníka, který se poohlíží po nové matraci. Proto 23 000 zaměstnanců prodejen JYSKu absolvuje školení na prodej matrací.

Recycled Teak

Dům se proměnil v zahradní nábytek

24/11/2021 - Ve zboží z JYSKu najde nový život cokoli od námořních lan a lahví na vodu až po textil a dřevo. Důraz na recyklované materiály je součástí naší strategie a úsilí o trvalou udržitelnost.

Prípravy na Black Friday

Přípravy na Black Friday

23/11/2021 - Již ve středu 24. listopadu odstartuje v JYSKu Black Friday, jedna z největších nákupních událostí roku. Kampaň Black Friday má v JYSKu již několikaletou tradici a pokaždé je to pro naše zákazníky skvělá příležitost nakoupit vánoční dárky nebo výrobky pro zútulnění domova.

Přidej komentář

Komentujte prosím slušně :)

About JYSK

Careers

JYSK Head Office