Skvěle odvedená práce na změně značky v Německu

Nárůst prodejů v září a říjnu svědčí o tom, že JYSK v Německu má po změně názvu nakročeno správným směrem.

Od 27. září se naše společnost v Německu jmenuje JYSK a po více než měsíci je čas na první hodnocení, jak se změna názvu zatím projevila.

"Ze všeho nejdřív bych ještě jednou chtěl ocenit obrovské pracovní nasazení všech, kdo byli do procesu změny značky zapojeni. Mimo JYSK by se asi nenašlo mnoho lidí, kteří by dokázali pochopit nebo ocenit, jak obrovský úkol přejmenování téměř tisícovky prodejen představuje. Byla to opravdu skvěle odvedená práce," říká Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Spokojený je zatím i s prodejem.

"V souvislosti se změnou značky jsme si nastavili extrémně ambiciózní cíle, a ty jsme nedokázali splnit. Myslím si ale, že je velice důležité pochopit, že to není problém. Dáváme si velice ambiciózní cíle, abychom měli o co usilovat, ale pro mě je důležitější to, že vývoj v Německu se ubírá správným směrem. Musíme mít na paměti, že změna značky je maraton a ne sprint," říká Mikael.

Mikael tím naráží na skutečnost, že prodeje v Německu vzrostly o víc než 10 procent, a to v září i v říjnu, i když tyto měsíce byly úspěšné i v roce 2020.

Pokračujeme

Country Manager pro Německo Christian Schirmer to vidí stejně.

"Když jsem v prvním týdnu po změně značky objížděl prodejny, viděl jsem spoustu perfektně připravených obchodů a potkal spoustu týmů s prodejním přístupem na 110 procent."

Reakce zákazníků na značku JYSK podle něj byly rovněž velmi pozitivní.

"Náš nový koncept a výhodné nabídky skandinávského zboží do ložnice a domácnosti jsou přijímány velice dobře. V prvních týdnech jsme zvýšili počet zákazníků a výrazně vzrostl i průměrný prodej na účtenku, za což bych každému z kolegů chtěl moc poděkovat! Nový sortiment - obzvlášť koupelnu, bytový textil, domácí potřeby a nábytek - zákazníci přivítali s otevřenou náručí, a tak se vyloženě těším na výtečné nadcházející týdny a měsíce," pokračuje Christian.

Country Manager si je jistý, že s "novým" názvem JYSK je to jen otázka času, než si na něj všichni v Německu zvyknou.

"Povědomí o značce DÄNISCHES BETTENLAGER tu dosahuje 90 procent, takže vybudovat novou značku samozřejmě bude určitou výzvou. Abychom tomu pomohli, spustili jsme ve všech relevantních médiích rozsáhlý marketingový program zaměřený na změnu značky a budeme s ním dál pracovat," říká Christian.