Onnistunut uudelleenbrändäys Saksassa

Saksan JYSKin myynti on ollut kasvussa syys-lokakuussa, ja siksi voidaankin todeta, että sen suunta on oikea uudelleenbrändäyksen jälkeen.

27. syyskuuta yrityksemme nimeksi vaihtui JYSK myös Saksassa. Tästä on nyt kulunut reilu kuukausi ja on aika arvioida, millaisia vaikutuksia uudelleenbrändäyksellä on tähän mennessä ollut.

"Ensimmäiseksi haluan jälleen kerran antaa tunnustusta jokaisen uudelleenbrändäyksessä mukana olleen huimalle työpanokselle. En usko, että kovinkaan moni JYSKin ulkopuolinen henkilö ymmärtää, kuinka suuri työ on brändätä uudelleen lähes 1 000 myymälää. Mutta me onnistuimme siinä hienosti", kertoo Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Hän on tyytyväinen myös tähänastisiin myyntilukuihin.

"Asetimme erittäin kunnianhimoiset myyntitavoitteet uudelleenbrändäyksen yhteydessä, emmekä ole vielä saavuttaneet niitä. Ajattelen kuitenkin niin, että on hyvin tärkeää ymmärtää, että tämä ei ole ongelma. Asetimme hyvin kunnianhimoiset tavoitteet, jotta meillä olisi jotain tavoiteltavaa, mutta minulle on tärkeämpää, että kehitys Saksassa kulkee oikeaan suuntaan. On muistettava, että uudelleenbrändäys on maraton eikä pikamatka", Mikael vertaa.

Hän haluaa tuoda esiin, että Saksan myynti on kasvanut yli 10 % niin syys- kuin lokakuussakin, vaikka kyseiset kuukaudet olivat myynnillisesti hyviä myös vuonna 2020.

Matka jatkuu

Tämän näkemyksen jakaa myös Saksan Country Manager Christian Schirmer:

"Kun kiersin myymälöitä ensimmäisellä viikolla uudelleenbrändäyksen jälkeen, näin monia täydellisesti laitettuja myymälöitä ja tapasin tiimejä, joiden myyntiasenne oli 110-prosenttisesti kohdallaan."

Hän kertoo myös, että asiakkaiden reaktiot JYSK-brändiä kohtaan ovat olleet hyvin positiivisia.

"Uusi myymäläkonseptimme ja hyvät Scandinavian Sleeping & Living -tarjouksemme ovat saaneet todella hyvän vastaanoton. Olemme onnistuneet lisäämään asiakasmääriä, ja keskimääräinen ostosumma kasvoi merkittävästi ensimmäisinä viikkoina. Haluankin välittää tästä suuret kiitokset kaikille kollegoille! Uutta valikoimaa – etenkin kylpyhuonetuotteita, kodin tekstiilejä, taloustuotteita ja huonekaluja – arvostetaan suuresti, ja siksi odotan innolla tulevia viikkoja ja kuukausia", Christian jatkaa.

Country Manager suhtautuu luottavaisesti "uuteen" nimeen JYSK ja uskoo, että on vain ajan kysymys, että kaikki saksalaiset ovat tottuneet siihen.

"DÄNISCHES BETTENLAGER oli brändi, jonka tunsi yli 90 %, joten toki uuden nimen vakiinnuttaminen on haaste. Tämän tukemiseksi olemme lanseeranneet uudelleenbrändäyksen yhteydessä merkittävän markkinointiohjelman kaikilla olennaisilla kanavilla, ja tulemme noudattamaan tätä ohjelmaa", Christian kertoo.