Εξαιρετική δουλειά με το rebranding στη Γερμανία

Με αύξηση των πωλήσεων τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο, η JYSK στη Γερμανία κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση μετά το rebranding.

Στις 27 Σεπτεμβρίου, το όνομα της εταιρείας μας στη Γερμανία άλλαξε σε JYSK και μετά από ένα μήνα, ήρθε η ώρα να αξιολογήσουμε πώς μας έχει επηρεάσει μέχρι τώρα η διαδικασία rebranding.

«Καταρχάς, θα ήθελα να αναγνωρίσω για άλλη μια φορά τις τεράστιες προσπάθειες όλων όσων συμμετείχαν στη διαδικασία του rebranding. Δεν νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι εκτός της JYSK καταλαβαίνουν ή εκτιμούν πόσο μεγάλο έργο είναι το rebranding σε περίπου 1.000 καταστήματα. Έγινε πραγματικά μια πολύ καλή δουλειά», λέει ο Mikael Nielsen, Executive Vice President Retail.

Είναι ικανοποιημένος από τις μέχρι τώρα πωλήσεις.

«Θέσαμε μερικούς εξαιρετικά φιλόδοξους στόχους πωλήσεων σε σχέση με το rebranding, και μερικούς που δεν μπορέσαμε να επιτύχουμε. Ωστόσο, νομίζω ότι είναι πολύ σημαντικό να καταλάβουμε όλοι ότι αυτό δεν είναι πρόβλημα. Θέσαμε πολύ φιλόδοξους στόχους για να προσπαθήσουμε να τους επιτύχουμε, αλλά για μένα είναι πιο σημαντικό να κινούμαστε προς τη σωστή κατεύθυνση στη Γερμανία. Πρέπει να θυμόμαστε ότι το rebranding είναι μαραθώνιος και όχι κατοστάρι», αναφέρει ο Mikael.

Επισημαίνει ότι οι πωλήσεις στη Γερμανία αυξήθηκαν πάνω από 10% τον Σεπτέμβριο και τον Οκτώβριο, παρόλο που και οι αντίστοιχοι μήνες του 2020 ήταν επίσης πολύ καλοί.

Συνεχίζουμε

Ο Country Manager στη Γερμανία, Christian Schirmer, δήλωσε:

«Κατά την περιοδεία μου σε καταστήματα την πρώτη εβδομάδα μετά το Rebranding, είδα πολλά καταστήματα που είχαν αναδιαμορφωθεί τέλεια και γνώρισα πολλές ομάδες με 110% διάθεση για πωλήσεις.»

Εξηγεί ότι η ανταπόκριση των πελατών προς τη JYSK ήταν επίσης πολύ θετική.

«Το νέο μας store concept και οι εξαιρετικές προσφορές μας στο Scandinavian Sleeping & Living γίνονται ιδιαίτερα αποδεκτά από τους πελάτες μας. Τις πρώτες εβδομάδες ο αριθμός των πελατών αυξήθηκε, όπως επίσης και το μέσο ποσό αγορών ανά απόδειξη, και θέλω να ευχαριστήσω γι΄αυτό κάθε συνάδελφο ξεχωριστά! Τα νέα προϊόντα, και κυρίως τα προϊόντα μπάνιου, τα υφάσματα, τα είδη σπιτιού και τα έπιπλα, έγιναν ιδιαίτερα αποδεκτά από τους πελάτες και αυτό με κάνει να ανυπομονώ για τις υπέροχες εβδομάδες και μήνες που θα έρθουν» λέει ο Christian.

Ο Country Manager είναι πεπεισμένος ότι όσον αφορά το «νέο» όνομα JYSK, είναι απλώς θέμα χρόνου να το συνηθίσουν όλοι στη Γερμανία.

«Η αναγνωρισιμότητα της προηγούμενης επωνυμίας, DÄNISCHES BETTENLAGER, ξεπερνούσε το 90% και επομένως η καθιέρωση του νέου μας ονόματος είναι μια πρόκληση. Γι' αυτό, έχουμε εκπονήσει ένα τεράστιο πρόγραμμα μάρκετινγκ σε όλα τα σχετικά κανάλια παράλληλα με το Rebranding και συνεχίσουμε» λέει o Christian.